易传媒发布《2015年数字媒体广告展望》报告
(Domarketing) 发表于 2014-12-22 17:15:45    点击：

日前，易传媒发布《2015年数字媒体广告展望》。至此，易传媒已经连续第四年发布了年度数字媒体展望。

报告指出，2014年，行业更多关注的不仅是程序化购买是什么、如何借助它购买媒体投放广告，更是探索程序化交易对于广告主、代理公司以及媒体主的意义，下一步将如何发展。预计未来1-2年，程序化将被大量使用，受众购买将超过90%。预计在2017年，中国程序化市场份额将会占到整个数字展示广告花费的49%。在资源、数据、技术等多方面具有诸多优势的企业级技术平台也在蓄势待发，超过52%的企业在考虑或者已经拥有了私有的程序化交易平台。在2014年，与程序化同时出现频率最高的词是品牌。品牌程序化是2014年，也是未来广告主和代理公司最关注的方向。移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互联网世界，视频则在移动，PC和互联网电视多地齐开花，真正实现从多屏到跨屏的转变。企业级、品牌程序化、跨屏，成为易传媒2015年数字媒体广告展望的关键词。

企业级：52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台 

《2015年数字媒体广告展望》表示，在中国，已经有超过32%的企业计划1年内部署搭建企业级技术平台，20%已经在使用企业级广告技术平台。可以预计，企业级技术平台已经成为当下及未来数字营销领域潜力最大的区域。在经历了人工交易（2008年以前）、自动化交易（2008年至2012年）之后，互联网广告进入“程序化交易”阶段。但程序化交易并不是终点，预计到2016年，互联网广告将进入第四个阶段：大数据阶段。为了更好的释放大数据的真正价值，使更多资源与数据得以有效整合，自建私有技术平台已经成为越来越多广告主、代理公司以及媒体主的共同选择。
  品牌程序化：万事俱备，中国品牌程序化购买时代来临

《2015年数字媒体广告展望》指出，品牌程序化比例翻倍上升，优质资源也可以通过程序化采购。经过2014年一年的积累、沉淀、市场准备等，在2015年，品牌程序化已经万事俱备，或将实现从理想到现实的进化。包括展示、移动、视频、社交、搜索及电视广告在内的各类媒体资源已纷纷支持程序化交易。2015年，RTB中私有市场占比将达23%，预计到20167，利用程序化购买做品牌广告的费用将占到整体程序化交易花费的7%以上，中国数字广告销售渠道&购买模式快速转变。
  跨屏：真正实现“从多屏到跨屏”

跨屏成为《2015年数字媒体广告展望》中最后出现，却也占据最大篇幅的关键词。报告表示跨屏程序化购买时代已经来临，82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要。在移动端，移动网民已超PC，消费习惯从碎片化变成长时间连续访问，移动营销规模正在以76%幅度高速增长，品牌广告功不可没。此外，OTT的程序化也成为亮点，2015年，联网电视售卖占比将近八成。
  报告提出，移动营销正逐步成为互联网营销的主角，而对移动的投入与把握，也将成为未来决定各家公司成败的关键之一。在移动广告方面，毫无疑问，广告主正在加大移动广告预算。同时，由于更加出色的定向技术，和更丰富的广告形式，让广告主认识到移动广告的品牌传播作用，将会加大品牌预算。由于出色广告效果, 受众购买在移动广告中广泛使用，移动端的受众购买也在加速发生。
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