群邑中国《今年，明年：中国媒体行业预测》：2014年中国广告花费增幅达9.8%
(Domarketing) 发表于 2014-09-15 10:34:19    点击：

上海 – 2014年9月15日：中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到5248亿元人民币，较2014年增长11％。
《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。

报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测，中国2014年GDP将增长7.4%，相比其对全球经济今明两年的增速预估3.4%，中国经济仍保持了一个较高的增长。

对于众多广告主而言，中国市场具有重要的战略意义并主要体现在以下几个方面：

电视仍处主导地位  份额首次不足一半

报告指出，2014年电视广告份额将首次低于50%。尽管如此，电视媒体在覆盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。在2014年1至4月每月排名前十的微博热门话题中，平均45%的话题来自电视内容。电视依旧是中国媒介投资的主导力量，2014年中国电视广告花费预计将达到2212亿元人民币，占所有广告花费的47％。预计今年的广告花费增长较为平缓，而省卫视频道将会是增长最快的层级。

互联网增长开始放缓  垂直搜索广告花费居互联网之首

去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模，增长速度开始逐渐放缓。群邑预测2014年互联网广告花费增幅将达35％，2015年为33％。

中国目前已经是全球交易规模最大的网络购物市场，垂直搜索广告占据了互联网广告支出的最大份额。广告主也开始在几个主要的中国电商平台投放广告，除了为网络旗舰店引导流量促进销售外，其实也是因为意识到了电商平台作为一种“媒体”的强大力量。

数字户外支撑户外整体增长

报告还指出，由于一些重要城市大牌的拆除及购买方式的改变，传统户外媒体广告花费今年可能会稍稍降低。不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，是拉动户外增长的重要力量。随着户外媒体的数字化发展，候车亭的大牌今年也开始有了新的变化：上海市中心区域1500块公交车站电视屏计划被改建成55英寸的高清互动大屏；南京公共候车亭的数字化也在紧锣密鼓地进行着，200块数字屏预计今年正式投入使用。根据报告，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，明年为6.2%。

广播将迎来进一步发展  纸媒数字化将会加速

广播在私家车保有量不断提升的近几年重新受到了广告主的青睐，其自身也努力演绎着广播营销完整而高效的市场价值链条，凸显销售型媒体的终端价值威力。我们预计广播广告花费今年增长为3.6%，明年为3.4%。

由于今年一系列政策的出台，纸媒的数字化转型不断加快。为带动和加快新闻出版业整体转型升级，今年4月新闻出版广电总局发文，提出将用3年时间，大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目，并且加强数字出版人才队伍建设，帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养及定向培养。

“互联网在中国扮演的角色越来越重要，而当前中国互联网最大的趋势就是消费者往移动端的转移：社交媒体、在线视频、搜索的流量已经有近一半来自移动端。”群邑中国媒介购买总裁，首席知识官Andrew Carter表示，“今年，广告主将在移动搜索和移动视频跨平台的活动上投入更多的预算，移动端的展示广告也会持续增长。”