Ad Age、RBC Capital Markets联合调研：社交营销预算仍属小打小闹
199IT编译 发表于 2014-07-03 10:47:01    点击：

根据Ad Age 和 RBC Capital Markets联合调研的报告，在广告主的整体预算中，即便有了社交广告，社会化营销仍然只是小打小闹。

与往年调研相比，营销者对数字媒体和社交营销的支出有较明显的增长，但在整体营销预算中，占比仍然偏小。45%的广告主称社交媒体占他们整体营销预算的1-10%。38%的人则称他们在社交上面的花费超过30%

广告主更视社会化营销为品牌营销

广告主普遍将社交媒体广告视为品牌营销渠道。当问及他们的社交营销目标时，39%的受访者将为品牌打造声誉和情感联系列为首要目的。而为网站引流量排在较为靠后的第二位，只有16%的人列之为首要的目的

Facebook减少自然触达 刺激社交广告增长

大约84%的受访者将Facebook列为首要的营销平台，另外Facebook所占有的预算额度也远远高于YouTube和Twitter

去年秋季，Facebook的自然到达率显著降低，让那些在Facebook社交平台上花费了大量的时间和精力构建粉丝社区的品牌着实紧张了一把。紧张归紧张，对Facebook而言，将品牌Feeds变现显得更加重要。在最近的调研中，83%从事社交营销的广告主在Facebook上购买了社交广告，高于去年9月调研的70%。

但展望接下来，广告主青睐Twitter

44%的受访广告主称他们过去6个月增加了在Twitter上的支出，63%的广告主打算来年会增加。相比之下，只有59%的广告主对Facebook有增加预算的计划。而打算减少在Facebook上投放的广告主比例也高于Twitter（11%对7%）。

几乎所有的营销者都对Facebook和Twitter的移动广告产品更为肯定

36%的受访者表示Facebook移动广告的ROI要明显好于或好于PC广告；26%的广告主则认为PC广告表现更好；而对于Twitter，44%的广告主认为移动效果好于PC，只有非常少数的8.6%认为Twitter的PC广告效果要更好。2014年一季度，Facebook59% 的广告收入来自移动，而Twitter则高达80%。

广告主对Twitter广告兴趣增加

Ad Age的广告行业从业者对于Twitter广告产品的体验继续增加。去年9月份，只有少于一半的广告主在Twitter上有尝试广告，而现在有73%的广告主在使用Twitter产品，推广推（Promoted tweets ）仍然是广告主最青睐的广告形式，使用率高达79%；远高于推广趋势，账户推广和电视放大器。

但是营销者在Twitter上的花费仍然偏少，65%的营销者在Twitter上的花费低于10%或没有；他们的预算主要花在帐号管理上面，而不是事关Twitter收入的付费广告产品上面。

社交电视产品“放大器”反响一般

Twitter于2013年5月推出社交电视广告产品Amplify，目的是作为电视广告主第二屏营销的补充，Facebook后面也推出了类似的产品，但广告主对此反应并不积极。只有12%的受访者表示他们在电视广告中结合Facebook和Twitter一起使用。只有7%的广告主表示他们又在考虑这样做。

在ROI方面，Google继续领先

受访者普遍将Google搜索广告列为ROI最好的广告平台。但其下的视频广告平台YouTube则排在第四位。约一半的广告主将YouTube视为营销平台，但极少的广告主将大部分预算投往YouTube，30%使用YouTube的广告主在上面的广告投入几乎为0，但是54%的广告主表示他们估计来年在YouTube的广告会有明显增长。