FutureBrand原产地声誉调研报告：中国名列第九位 摆脱品质低劣“产地”形象
(Domarketing) 发表于 2014-03-06 16:54:49    点击：

2014年3月6日，中国上海：在埃培智集团（Interpublic Group）旗下全球品牌咨询机构 - 未来品牌公司（FutureBrand）对世界各地消费者进行的一项关于原产地声誉的调研报告中，中国名列第九位。在这份2014年“产地”报告（Made in Report）中，三个亚洲国家入选了原产地品牌前十名单 - 日本、中国、韩国分别名列第四、第九、第十位。作为亚太地区最大的品牌咨询公司， 未来品牌于今日在上海发布了囊括上述发现的“产地”报告以及专注于中国的“中国制造报告”（Made in China Report）。
  未来品牌亚太区总裁 - 萨拉·赖特（Sarah Reiter）表示：“作为重要的提示信息，产地为消费者提供了一个参考标准，用以指导他们对品牌的选择。根据我们的研究，对消费者来说，他们更看重的是产地，而不是产品的价格、用途或风格。”而“产地”包含了多个层面的意义，它不仅包括原材料的来源地、产品设计地，还有制造地、最终组装地、及公司注册地等。
 
总体来说，中国在“产地”排名中名列第九。其中，中国电子、汽车、时尚行业的表现尤为突出，分别在行业“产地”排名中名列第五，第九和第十位。就此，萨拉·赖特表示，“对中国企业和品牌来说，这绝对是一个好消息，因为他们正在摆脱 ‘廉价，低技能，低技术含量’的负面印象。正如过去台湾地区和日本所经历的一样,中国正走向‘现代、精致、高科技’。”
 
中国的科技公司如阿里巴巴、小米和联想，汽车制造商吉利和肉制品生产商双汇（现称万洲国际控股），它们是引领改变“中国制造”刻板印象的先行者。通过战略收购外国企业，这些公司大部分都跨入了全球领先企业行列。比如联想收购IBM的ThinkPad，吉利收购沃尔沃，通过并购他们提升了自己的品牌认知度。此外，以经济实惠且产品功能齐全著称的手机及互联网设备制造商小米，则是一家纯中国制造的企业，它代表了新一代中国品牌。在快速公司（Fast Company）2014年“最具创新能力公司”名单中排在第三位的小米，还登上了BGG创新型企业名单。
 
毋庸置疑，全球消费者正在改变对“中国制造”的看法，然而中国企业要想继续赢得消费者的青睐，必须从几个关键方面做出努力。这包括打造全球性的实力品牌来充当“中国制造”的形象大使；将产地因素与国产品牌和产品更深地结合；以及关注三个发展动力：提高重点行业的专业性，加强中国品牌的含金量，以及强调“原产城市”而非“原产国”。
 
赖特总结道，“基于以上探索，很显然，中国必须认识到挑战绝不仅仅只针对产品和公司，它关乎中国如何打造自己的、并且能够打动消费者的品牌。这意味着中国企业既要着眼于提高产品的‘真实可靠性’，从而得到消费者的青睐，还须了解在什么情况下、以及如何利用中国作为‘原产地’的独特价值来打造自主品牌。”

报告延伸阅读：

亚洲国家在该研究的排名情况如何？

• 在未来品牌（FutureBrand）2014年“产地”报告中，跻身前十的亚洲国家只有三个。
  • 日本第4（2013年国家品牌指数排名第3位）
  • 中国第9（2013年国家品牌指数排名第66位）
  • 韩国第10（2013年国家品牌指数排名第49位
     
• 在行业“产地”排名中，中国相关具体排名如下：
  • 汽车名列第九位；
  • 电子名列第五位；
  • 时尚名列第十位。
• 而中国在亚洲的对手之一——韩国的具体排名如下：
  • 汽车排名第八位
  • 电子排名第四位；
  • 时尚排名未进入前十
     
• 中国名列前十，这一结果表明中国作为一个产地，正在经历一场变革。曾经的低成本、低技术制造业中心不断发展，逐渐成长为技术与创新的全球玩家，特别是在电子行业。
  • 2013年，中国制造业在计算机，电信和电子产品增长了14.9％（中国国家统计局）。
  • 2013年，全球个人电脑（PC）行业的销量下降11％，而联想的销量连续第17季超过其全球竞争对手（联想，2013年）。
  • 2013年，波士顿咨询公司(BCG)于将中国两家企业 - 阿里巴巴和小米科技列为全球发展前景最有希望的两家革新企业（BCG, 2013年）。

“中国制造” 当前及未来的价值何在？

• 我们研究发现，尽管以往的消极模式正有所改观，但它仍是需要跨越的一道屏障。然而对于中国和中国品牌来说，他们仍然拥有让人惊讶的雄厚资产，中国仍然可以把握重大机遇发展成为强大的原产国。
• 中国品牌必须克服世人对中国文化和身份的不良定义。这导致对中国“浪漫东方主义”的观点。
• 此外，全球消费者，特别西方国家的消费者，表示出了对中国环境和社会问题的强烈关注，以及这些问题对安全的影响。
• 这些认识，无论真假，可能阻碍中国在多个行业成为强大原产国的前进步伐，特别是在食品、保健和美容行业，因为安全、卫生及质量标准对这些行业来说至关重要。
   
• 然而，展望未来，在消费者的心中，“中国制造”的含义显然是不断发展的。正如过去台湾和日本所经历的一样，外部对中国的认识正在发生改变，由低成本制造中心逐渐成为尖端技术与成熟企业之源。
  • 中国正在从“世界工厂”向“世界工程师”的身份转变...海湾大桥工程将终结“中国制造”就意味着“品质低劣”的误解。（来自：李江华，上海振华重工，世界桥梁制造商。位于旧金山的海湾大桥就是由他们承建的）
  • “大众和通用的合资企业，给予了我们宝贵的技术经验，如今我们已能独立发展。我们力求最新的技术...通过和英国上海技术汽车中心合作，我们也雇佣了优秀的中国工程师。”（来源：方伟荣教授，变速器部副总监，上海汽车集团股份有限公司）
• 在面对与“中国制造”相关的食物安全和质量问题时，消费者的态度也必然会发生改变。
  • “中国制造”商品质量的提升已是无可争议的事实，如今，产自中国的商品，比产于欧洲的商品更为安全。这是因为在欧洲，他们不得不接受欧洲海关的严格控制。（来源：弗雷德里克•罗谢，National de Metrologie et d’Essais亚洲实验室负责人）

 
关于“中国制造”最后的思考

• 基于以上探索，“中国制造”不再等同于“品质低劣”已是不争的事实。
• 中国正经历着一场翻天覆地的变化。
• 通过私企、政府和独立组织之间的协调和合作，中国将踏出坚定的步伐，摆脱过去生产品质低劣的廉价品的印象，而向一个拥有先进技术、创新思维和卓越产品性能的国际形象转变。
• 强大的中国国产品牌，如：联想、阿里巴巴和小米科技等，将如19世纪80年代的索尼、东芝和佳能一样，进军全球市场，登上世界舞台。
• 要想扭转公众的看法，中国企业需发出力求“真实可靠性”的信号，从而得到消费者的青睐；除此之外，企业还须掌握并巧用原产地打造自主品牌的方式和时机。
• 最后，在中国奋笔抒写属于自己新篇章的同时，仍须认识未来的形势，挑战绝不仅仅只在公司之间，还将扩展到不同的品牌，我们拭目以待哪个品牌最能打动消费者。