实力传播发布《2013年新媒体广告市场预测报告》：中国成为世界第二大数字广告市场
(Domarketing) 发表于 2013-12-04 19:26:01    点击：

近日，实力传播发布《2013年新媒体广告市场预测报告》，报告显示：中国已超过日本，成为世界第二大数字广告市场，市场规模达145亿美元。中国目前拥有6.04亿互联网用户，数量超过紧随其后的美国、日本、巴西、俄罗斯和德国5个国家之和。智能手机在中国市场的渗透率预计会成倍增长，从2013年的34.3%增长至2016年的72.6%。而平板电脑的渗透率也将增长到现在的4倍左右，达到5.5%。

各媒体类型概览

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2013年7月中国网民规模达5.91亿。从线上平均媒体消费时长来看，观看在线视频是最热门的在线活动，访问社交媒体和搜索紧跟其后。此外，游戏、在线购物、新闻阅读和娱乐，占据了中国网民的大部分在线时间。

从媒体消费时长来看，电视目前仍是最受欢迎的媒体，2012年平均每周达到19.2小时，但与2009年的22.7小时相比，存在下滑趋势，纸媒的情况趋同。毋庸置疑，互联网和手机的媒体消费时长增长势头强劲。2011年至2012年间，互联网从每周10.4小时增长到了10.8小时，手机从每周1.4小时增长到了1.8小时。
    
社交网络

由于越来越多的用户使用移动设备上网，桌面社交网站的到达率下降。目前，用户使用移动端微博多于桌面微博，72%的用户同时使用两种设备上网。2011年，腾讯公司推出微信；并在2012年以WeChat为名推向国际市场。截至2013年7月，微信拥有了4亿用户（包括7千万海外用户），他们全部使用移动设备登陆。年轻人的追捧推动了社交聊天的爆炸性增长；绝大多数(74%)的微信用户年龄在20岁或以下。

与众多其它市场相同：移动社交只是多屏现象的一种。根据实力传播最近的《移动化的社交媒体》显示，约67%的用户在观看电视的同时活跃于社交媒体，56%的用户边看电视边浏览网页，49%的用户边看电视边浏览在线视频。

电子商务

2012年，约2.42亿中国人有网购经历，相当于全部网民的43%。约54%的用户在线下购物前会先上网搜索相关信息。

广告

在线视频越来越受欢迎，预计其广告的千人成本（CPMs）将随之增长。在线视频广告的需求预计将超过电视广告，虽然在中国这还不是普遍现象。

越来越多网民观看在线视频的时长与电视持平，甚至更长，2012年年底这部分网民比率上升至16%，2013年3月月底达到了23%（中国市场与媒体研究CMMS估算数据）。受教育程度越高的网民，越倾向于观看在线视频，而不是电视。

尽管实时竞价（RTB）还不是主流的购买方式，但RTB平台能更好的跟踪广告数据，提供优质的第三方广告服务，其影响力越来越大。绩效营销（广告转化）和曝光营销(展示广告/视频广告)都将有所增长。

IT、金融、互联网、房地产等重视广告转化率的行业，未来会趋向于集中投资高效的营销渠道，如搜索和RTB广告，这些渠道将给他们带来更高的投资回报，预计其广告花费将相应减少。

而快消、化妆品、汽车等需要大量曝光的行业（将进一步增加其在展示广告和在线视频广告上的投入。
 
搜索

2012年的搜索量达到了3.668万亿次，预计2013年会增长20%，达到4.402万亿次。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计的数据显示，2012年85.2%的人群使用台式电脑上网搜索，只有56.2%的手机用户上网搜索，但后者人数在不断上升。男性更常用搜索；20岁左右年龄层比其他年龄层更常用搜索；从教育程度来看，拥有大学学历的人更常用搜索。

百度持续主导搜索市场，2012年第三季度占据了80.3%的市场份额（较2010年第一季度的67.8%有大幅攀升），谷歌中国的市场份额为14.6%（较之前的29.5%骤跌）。与谷歌争夺市场份额的还有搜狗和腾讯搜搜，但和百度相比，市场份额仍相对较小。

移动设备

截至2012年6月，手机网民的数量达到了5.38亿。中国新兴中产阶级主要使用其智能手机进行网页浏览、搜索和新闻阅读，访问社交网站和微博。

平板电脑的使用也很热门；根据官方统计，平板电脑渗透率于2012年年底达到了0.6%，我们预计其在2016年会增长到5.5%。然而，官方数据可能会忽略一部分非官方活动，低估了其渗透率。例如，iPad3在中国正式发布时间为2012年7月，但在2012年3月（第三代iPad全球发行）iPad3在中国的市场份额已达到2%，到2012年6月竟然达到了14%。）。这主要是因为中国旅客在官方发布之前，就已经从香港和澳门购买新品，带到中国大陆地区。但是这也推动了iPad在中国深圳的生产业务。