实时媒体平台柏兰思瑞公布首份《实时媒体洞察报告》
(Domarketing) 发表于 2013-10-20 21:15:25    点击：

近日，亚太地区领先的实时媒体平台柏兰思瑞（Brandscreen）公布了首份《实时媒体洞察报告》的调查结果。该报告的数据来源于柏兰思瑞自身海量的媒体交易数据，并基于其收集的媒体交易行为数据，分析了影响整个亚太地区交易平台和广告主的关键实时媒体行业见解和发展趋势。
 

 

该报告由柏兰思瑞的数据分析团队编制和发布，主要包括以下三个关键见解：

- 整个亚太地区的实时媒体购买增长率持续上升，在东南亚地区尤其如此——其广告展现量和支出同比增幅超过80%；

- 柏兰思瑞的媒体购买逐步摆脱谷歌供应的影响，呈现多元化发展态势；

- 传统的媒体代理商预算和广告投放错失了在低需求时期争取到受众的机会。

数据分析结果表明，目前市场发展良好，可替代库存的增长取代了对谷歌库存的严重依赖性。柏兰思瑞在谷歌库存方面的支出显著下降，广告展现量在所有广告展现量中所占的比重从2011年的86%降至2013年第三季度的40%。同一时期，柏兰思瑞在AppNexus平台中的广告展现量比重从0%飙升至33%，在Rubicon平台中的比重从3%增至21%。在Pubmatic和OpenX平台中的比重相对持平。柏兰思瑞与中国的淘宝和腾讯以及日本的交易平台的整合，将进一步拓展向买家提供的库存池，帮助他们推动媒体供应的多元化。柏兰思瑞认为，库存的多元化是市场良性发展所必须经历的一个的进程。

与上季度相比，整个亚太地区的媒体广告总体支出在中国、东南亚地区和印度表现尤为强劲。其中，印尼、香港和泰国的增幅超过80%，印度的增幅接近100%。与该地区的其它市场相比，中国和东南亚地区的广告展现和支出比重更高。同时，整个亚太地区的广告展现也发生了转移，其中东南亚地区与澳大利亚及新西兰增幅相当。

分析结果还显示，尽管媒体库存和受众一直都存在，但媒体活动总是在每个月和季度的初期开始，并在末期完成投放。通常，在月末和季度末，由于各个企业急于花掉剩余的预算，这种买家行为的人为模式激起较高的媒体购买需求。相反，在月初特别是季度初期，由于广告投放活动上线较慢，媒体购买需求也相对保持低水平。鉴于CPM（千人成本）和需求紧密相关，季末的激烈竞争将促使CPM提高。相反，月初的媒体购买需求相对较低，而在季度初期尤为明显，这也使得CPM相对下降，因此为企业获得相对较低的广告成本提供了巨大的商机。

该报告的其它发现还包括：

垂直类的广告展现量和比重也日益呈现多样化的特点。尽管垂直媒体的广告展现比重在各个季度之间存在较大差异，但4大垂直媒体的广告展现比重与上季度相比仍然保持不变，它们是：互联网（2013年第三季度33%）、艺术和娱乐（25%）、新闻（10%）和科技（7%）。其他部分规模较小的垂直类媒体出现了相对较大的季度环比增幅，其中体育类从3%增至5%，商业类从1.5%增至2.0%。

迄今为止，澳大利亚和新西兰是整个亚太地区CPM最高的国家。鉴于日本和新加坡等国的生活水平与澳大利亚和新西兰相当，这可能表明该市场成熟或者当地媒体具有集中的定价权。

柏兰思瑞首席执行官Stuart Spiteri表示：“柏兰思瑞团队很高兴能发布此报告。我们会利用所收集的有关实时媒介购买行业的大量数据，为广告主和广告代理的实时媒体交易平台提供具有重大价值和令其有时意想不到的见解。”

“第三季度报告中的见解凸显了实时媒体行业迅猛变化的特征，尤其体现在对谷歌库存依赖度的下降以及整个亚太地区实时媒体行业的不断增长。对于媒体买家而言，我们的一个重要见解是，在月度和季度之间，企业广告预算和购买行为定期出现的明显趋势变化可能对其广告宣传的绩效产生重大影响。”

“我们希望广告主和广告代理交易平台能够利用《实时媒体洞察报告》中提供的这些见解，优化其未来的媒体购买策略。我们也期待着为他们提供下一季度的洞察报告，”Spiteri先生最后总结道。

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