昌荣传播《2013上半年中国广告市场回顾及下半年预测》报告
(Domarketing) 发表于 2013-08-26 13:29:27    点击：

回顾2012年，中国经济结构性调整，进入平缓发展期。经济放缓迫使企业压缩成本，中国广告市场全年增幅仅为5.7%，为近年来罕见低点。2013年已经过半，中国广告市场表现如何？昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）近日发布《2013上半年中国广告市场回顾及下半年预测》报告，对2013上半年中国广告市场进行系统总结，对2013年下半年进行前瞻预判。

中国广告市场：2013上半年增长9.5% 高于GDP的增幅

2013年上半年，受经济发展环境变化影响，中国GDP同比增长7.6%，低于去年同期的7.8%。以往依靠高投资、高出口、低人力成本的经济的模式已经改变，投资对中国经济的推动效益递减、出口遭遇危机、人口红利关闭，GDP增速低于8%将成为常态。尽管整体经济和收入增长放缓，但中国消费者对个人经济状况和消费意愿的乐观程度依然保持稳定增长，2013年二季度中国消费者信心指数持续上升至110点。

在宏观经济增长放缓，消费者信心增长的大背景下，2013年上半年中国广告市场呈现反弹式增长，增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同时也远远超出去年同期4.8%的增长。

媒体市场：电视媒体恢复性增长 网络增长进入平稳期

2012年初受限娱、限广等广电政令调控和经济大环境影响，电视广告市场受到很大的冲击。今年上半年电视媒体出现恢复性增长，增幅11.6%，并以70%投放份额稳居媒体广告额首位。电台同比增长9.2%，较去年同期有所下滑，进入个位数缓慢增长。平媒受到网络数字媒体和自身资源空间影响，广告下滑：报纸继续下滑，跌幅6.8%；继报纸之后，杂志广告也出现较大幅度下滑，跌幅7.8%。得益于数字户外的拉动，整体户外广告继续保持13.4%稳定增长。互联网（不包括搜索类）广告市场进入平缓增长期，增幅为14.0%。

行业市场：食品饮料和酒类依然强劲 政策影响房地产广告反弹式增长

从行业分布看，日化、饮料、商业及服务性行业、食品、药品行业仍然为传统广告投放市场主力军团。其中，日化保持稳定，饮料和食品增长显著，商业服务业和药品下滑。

除主力行业外，酒类、房地产、清洁用品、农业等行业增长表现强劲。2013年一季度，受二套房限制影响，广告主发力新楼盘，上半年房地产广告投放增幅达29%。清洁用品广告投放增长74%，目前国内洗涤用品中洗衣液保持27.2%的快速增长，国际和国内品牌均瞄准洗衣液市场，洗衣产品的高增长，推动整个清洁用品行业的高速增长。农业投放基数低，但广告增长势头值得关注。另外，随着一二线城市汽车消费升级，三四线市场汽车普及，汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间。

整体来看，广告市场增长不是来自品牌数量的增加，而是品牌投放额的增长，投放走向集中化。欧莱雅是中国广告市场上半年投放刊例额最大的品牌，但增长减速。宝洁以高速增长稳居媒介投放之首，旗下玉兰油和海飞丝投放量均进入TOP10品牌。

2013年下半年预测：中国的广告市场将有9.7%的增长幅度

根据昌荣广告花费增长预测模型Charm-A，并基于以下因素的考虑，昌荣预测2013年中国的广告市场将有9.7%的增长。

1、GDP增速：经济处于结构性调整阶段，增速回落，但仍在合理适度增长区间 。

2、消费升级、品牌认同升级：随着中国城乡家庭收入的继续稳定增加，中国消费者信心指数持续上升，强烈的消费意愿将对未来全国整体消费信心的增长起到正面拉动效应。在中国城市化加速的进程中，高端产品的升级，汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间，企业在品牌上的投入将必不可少。

3、卫视频道大综艺：卫视频道下半年推出众多季播节目，《中国好声音》、《快乐男声》《全能星战》《赢在中国》、《超级演说家》等大制作栏目与活动，提升电视媒体价值。

4、中国经济风向标央视招标：2014年央视广告招标，将进一步创新和整合央视资源平台：对春晚等品牌节目进行创新，加入CCTV3 、CCTV8等更多优质资源 ；整合各种新媒体，实现从传播内容到传播渠道、推广模式的整合创新；同时根据不同客户的需求，进行个性化资源定制 ；此外，随着限酒令的实施，酒类品牌将淡出央视招标的主力行业，更多行业有机会参与，如大消费类行业、电商等。

5、跨屏整合营销：多媒体整合传播，提升广告主品牌传播价值。