艺恩咨询：2013年上半年票房过亿影片选择电影营销比例高达66%
(Domarketing) 发表于 2013-07-09 10:55:34    点击：

据EBOT艺恩日票房智库数据显示，上半年内地电影市场总票房突破百亿大关，达到109亿。而华语电影于今年前半程集体发力，中等成本影片成为票房的中流砥柱。在电影产业化不断完善的同时，电影营销产业开始成熟，成为电影产业链条中的关键一环。影视营销公司摆脱了以往分散、空洞的营销模式，向更加完整、纵深的营销模式发展。

和颂世纪 影行天下领军电影营销市场 麦特传媒潜力大

在票房过亿的26部影片中，有17部影片选择第三方电影营销公司参与营销，比例高达66%。和颂世纪参与营销的《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》共创造票房17.63亿，单片平均票房高达8.8亿。和颂世纪起步于演员个体品牌的宣传推广业务，多年人脉积累为其影视营销业务的转型打下坚实基础。

  主要服务于进口影片的影行天下表现同样出色，《钢铁侠3》在收获高额票房的同时保证了充分的话题性和延续性，而《分手合约》则在竞争较为激烈的春季档突出重围，收获近2亿票房。影行天下是国内成立最早的影视营销公司之一，大型影视项目运作经验丰富，与超过500家媒体保长期紧密合作关系，扎实的媒体平台成为其核心竞争优势。

截至目前，由麦特传媒参与营销的《小时代》正在全国热映，票房增长的同时电影之外所引发的争议与话题不断，而麦特传媒充分运用粉丝营销这一方式，取得巨大成功，与《致青春》一同成为2013年的“现象级”电影。

  如今，电影的营销手段因平台丰富而日渐多元，第三方营销公司具有更强的针对性、专业性、时效性而受到电影制发公司的青睐。相比传统宣发成本水涨船高，第三方营销公司服务费用相对低廉，成为其核心竞争优势。

案例分析：《致青春》主题先行，打造“全民致青春”营销主线

票房携手迈过7亿的《致青春》与《钢铁侠3》成为五一黄金档期中最稳固的票房印钞机，国产文艺片与传统好莱坞巨片的对抗结果显而易见，但《致青春》则凭借其对市场的出色掌控力和洞察力，让观众见识到了营销的力量。相比电影本身，“致青春”三个字走的更远。

自《致青春》开拍起，影片的营销工作也随之展开，整个宣传导向反复在向观众传达影片“青春”这一主题，赵薇凭借人脉优势保证了影片每一款物料的充分传播，影片气质则透过物料最直接的体现出来。而麦特传媒的营销工作主线则始终围绕“致青春”三个字，宣传口径的一致使得影片主题被强化突出，受到观众的认可，一时间“致青春”成功脱离了电影本身，成为全民口中的热门话题。

  《致青春》的营销节奏十分稳健，对新媒体及传统媒体的覆盖度高度统一，与热门手机游戏的合作更成为一大亮点。影片上映后对后续话题的开展和口碑维护同样出色，“长得好看的人才有青春”更成为一句流行语。

营销案例分析：《疯狂原始人》放大上乘口碑带动票房逆势增长

与《致青春》同档竞争的《疯狂原始人》则凭借影片过硬的质量展开口碑营销，主打合家欢式的观影群体为其拉动近1100万人次走进影院，在开局不利的情况下愈战愈勇，票房峰值出自上映第三周，高达1.2亿。而影片上映8周单周票房收益均在3000万以上。

　　　
比格魔威与第七工作室通过搜集网络好评汇总后进行传播，后续得到众多名人及影评人支持，优异口碑的传播速度愈加迅猛。而遭遇紧急下片的待遇则带动了新一轮的观影人群走进影院。最终，影片共上映47天，总票房接近4亿。

电影市场产业化与影视营销市场产业化齐头发展将成为中国电影成长的必然趋势，依托电影优良品质下的营销才会充分被观众接纳，眼下《富春山居图》、《小时代》、《不二神探》虽然在票房上各有建树，但针对电影品质本身所展开的激辩却从未停歇。电影营销的核心价值在于提升电影票房，为品牌传播最大化提供解决方案，力求贴合于影片和观众本身。