TBWA\中国发布中国年轻人调研报告《Red Cool》 揭示新一代“酷中国”
(Domarketing) 发表于 2013-07-05 18:10:12    点击：

2013年7月5日，上海 – TBWA\中国就中国年轻人如何定义“酷”及品牌如何吸引年轻人展开调研并发布全新调研成果。TBWA\中国与青年潮流设计杂志《1626》合作，在中国四大重要城市：上海、北京、广州、成都邀请召集受访者，展开小组讨论，深访意见领袖。

完成定性调研后，TBWA\中国针对十三座中国主要城市（一线至三线）开展在线定量调研，回收样本超过1000份，其中男女各占一半，年龄范围为16到30岁。

“中国‘酷’时代正在崛起，因此我们将报告取名为《Red Cool》。”TBWA\大中国区集团总裁Ian Thubron表示，“如今的中国，瞬息万变，年轻消费者也愈加善变、难以掌握。调研中，我们归纳出十大‘酷’发现，有些发现将令你惊讶，有些则将引发争议。但它们势必能帮助我们的客户深入理解‘酷’，并运用适合自己的‘酷’手法来更有效地吸引年轻人。”

《Red Cool》也呈现了四位意见领袖的访谈精髓，这些人物包括：张乐华，上海新生代概念艺术家；源远(微博: @源远)，北京人气作家，其首本书籍在年轻人中极具反响；徐真真(微博:@彳余真真)，广州知名饶舌歌手；豪猪(微博: @豪猪一小条)，成都资深创业家，他在成都拥有一家画廊般大小的咖吧，经营咖啡的同时出售美式复古服装。

TBWA\中国首席战略官Milo Chao表示，“《Red Cool》揭示出，当下的中国年轻人身上有一股中国近代历史中前所未见的乐观态度和强大创造力。同时，他们还非常有主见，知道自己要什么。有些虽然现在还不知道，但他们会执着地进行各种尝试，誓要找到自己的梦想。在这样的大环境下，我们并不惊讶于我们的发现：中国年轻人认为释放正能量、包容不同可能性、有行动力、领导并影响他人、坚持至梦想实现的人是‘酷’的典范。”

“‘酷’在不同线级城市的差异很小，但在不同世代间却有明显差异。”TBWA\中国创意战略总监，本次调研负责人Kevin Choi表示，“80后能冷静地面对生活和社会的变化，渴望主宰未来；90后追求速成的东西，但同时对待生活也非常认真。另外，男生和女生眼中的‘酷’也有所不同。男生认为事业成功和财富是酷；女生则认为美丽和独立兼备是酷。”

《Red Cool》在中国的发布是TBWA自2011年起举办的“品牌颠覆与创新”系列研讨会的延续。“品牌颠覆与创新”系列研讨会着力为品牌带来颠覆性的观点和全新的发现，帮助品牌在快速发展的中国市场不断成长。继《Red Cool》发布，TBWA\中国还将于9月和11月分别推出针对奢侈品和健康生活的调研报告。