浩腾媒体发布《OMD风向标（媒介营销新策略）白皮书》
(Domarketing) 发表于 2013-03-29 14:53:26    点击：

Domarketing获悉，近日浩腾媒体发布了《OMD风向标 （媒介营销新策略）白皮书》，从三个方面分享了市场营销人员需要知道的最新媒介趋势及媒介营销新策略。

一、视频趋于移动化：先于竞争对手，抓住多屏策划先机！

在美国，移动视频广告平台AdColony与尼尔森于2012年年初携手，为一个未署名的快消品品牌测试移动视频广告的效果。一条15秒的视频广告在电视、互联网以及移动终端（智能手机和平板电脑）上进行了测试。研究发现，相比电视和互联网，消费者在移动终端看到该视频广告后的品牌回忆度、喜好度以及购买兴趣的比例均高于其在其他两个媒体看到该视频广告的消费者。

二、社交媒体营销：不仅仅限于品牌建设。

社交媒体已经成为现代生活的重要组成部分，许多行业已经开始使用不同的社交媒体平台与消费者沟通，如Facebook、微博等，并将其作为营销策略的一部分。营销人员也经常使用这些社交媒体来推动品牌与粉丝之间的互动。

然而，随着社交媒体的不断进化和成熟，营销人员的应用也在不断进化，去年美国麦当劳就在Facebook上发起来了一项宣传活动，测试社交媒体的传播作用不局限于品牌建设——即社交媒体是否可以和电视以及其它跨媒体传播效果一样，能够推动线下的成功（增加销售）

这项测试联合了麦当劳的“Take Back Lunch”广告活动同时进行，鼓励消费者通过在麦当劳吃一顿有安格斯汉堡或特质鸡肉三明治的午餐来尽情享受午餐时间。

三、微目标营销：通过精准化和个性化的目标定位赢得优势。

消费者细分已不再是新鲜事了。多年来，营销人员就一直根据收集到的数据对消费者进行细分，但随着沟通渠道越来越碎片化，要深入研究目标消费者变得越来越困难。现在，一些快消品牌的营销人员已经开始应用微目标营销来解决这一难题，而在过去，这种营销方式主要为政客和特殊行业所使用。

新技术、新社交媒体平台以及新的消费者调研方式的出现为微目标营销提供了可能。微目标营销能够让营销人员打破人口特征、地域特征等粗线条下的目标消费者的定位局限，转入能够直接向目标消费者传达高度个性化的信息。

浩腾媒体《OMD风向标（媒介营销新策略）白皮书》微盘下载：http://vdisk.weibo.com/s/vvmAI/1364540507