万博宣伟联合PRIME Research发布2012年中国企业海外传播调研报告
(Domarketing) 发表于 2013-03-14 12:01:55    点击：

2013年3月14日，北京——全球领先公关顾问万博宣伟今日发布了关于中国科技公司海外品牌传播的最新研究报告，指出中国品牌实现“走出去”的目标仍面临较大挑战，但也存在着众多机遇。此次针对20家中西方科技企业的专项研究显示，8家中国科技公司合计仅占据了5%的总体声音份额，与之相比中国科技公司高管的媒体曝光则相对较好，媒体能见度位列第八的阿里巴巴主席兼首席执行官马云是20家参与研究公司中唯一进入前十名的中国高管，比思科主席兼首席执行官John Chambers的能见度还要高，几乎与IBM主席兼首席执行官Virginia Rometty持平。此外，虽然中国公司在策略、愿景和管理方面与西方同行相比获得了更为积极正面的报道，但仍面临着在西方媒体中挥之不去的网络安全、法律和监管等信任问题。

 
此项调查由万博宣伟和PRIME Research在2012年共同完成，选取了8家具有代表性的中国科技公司和12家西方科技公司，旨在更好地了解中国科技公司相较西方竞争对手的品牌现状，帮助中国企业识别其在重要目标市场意图建立的企业形象与人们实际认知之间的差距。研究人员在美国和德国市场对于影响舆论导向的重点媒体在2012年1月至6月间对于部分中国品牌的报道进行了调查和分析，发现许多具有国际扩张野心的中国品牌来自于科技行业，而马云及阿里巴巴旗下以互联网为基础的公司成为了研究分析中能见度最高的中国科技公司。然而中西方的信任差距仍较为明显，中国科技公司在获得媒体正面报道方面最大的弱项是网络安全、法律冲突、监管问题、知识产权和道德。
 
万博宣伟资深副总裁兼首席策略官李蕾女士指出：“中国企业在‘走出去’的过程中，如何适应并融入当地市场是一个很大的挑战，需要通过一系列因地制宜的战略和市场沟通策略来有效传达信息、建立信任机制、强化正面形象。中国企业需要关注的不仅仅是走出去，更应该走下去，只有跨越了西方的信任鸿沟，才能在海外市场落地生根，在全球化经济格局中成为领导者。”
 
针对中国科技品牌海外传播的现状，报告提出了可行性建议：在持续加强公司管理和策略等方面正面报道的同时，中国企业应增加透明度，提高企业领导者能见度，保证尽早与定期的对外沟通，并且着力于中国企业之间的协同作用，创造积极的社会影响。

关于本次调研

2012年中国企业海外传播调研报告是万博宣伟联合PRIME Research首次联合进行的关于中国企业海外传播情况的调查。本次调查数据由PRIME Research提供。调查对象包括12家西方的科技企业和8家领先的中国科技企业。 调查针对20家企业在美国和德国市场的重点舆论导向媒体在2012年1月至6月期间的媒体报道内容和调性进行分析，从而发现中国科技企业在海外媒体传播方面存在的挑战与机会。如需更多信息请点击http://www.webershandwick.cn/download/MindTheGap_CN.pdf