沙利文报告：手浏作为入口是最好的移动广告营销平台
(雷锋网) 发表于 2013-02-23 12:08:23    点击：

最近两年，随着移动互联网的发展，手机浏览器的重要入口地位受到整个行业的重视，参与者越来越多。2012年初，Google宣布推出了移动版Chrome浏览器，而在中国市场，继腾讯、百度两大互联网巨头之后，360、搜狗等传统PC浏览器厂商也分别推出了手机浏览器产品。

市场格局稳定，UC浏览器继续领跑

与沙利文年中分析相比，市场格局未有明显变化。数据显示，老牌手机浏览器厂商UC优视目前仍牢固占据市场老大的位置，成为用户渗透率最高的手机浏览器产品。具体市场份额方面，UC浏览器以64.7%的份额排名第一，全面领先市场。手机QQ浏览器以27.5%位列第二、Opera Mini浏览器则以3.6%紧随其后。

排名第一的UC浏览器拥有多年的品牌积累，2012年更是有效地抓住了Android这一新智能平台的机会，成为全球首个Android月活跃用户破亿的第三方浏览器。而虽然QQ浏览器凭借腾讯的品牌和手机QQ集成、QQ空间捆绑等手段持续发力，但推出4年来，始终未能对UC的老大地位造成实质性威胁。

市场规模比上一年增长73%，将达12亿美元

在手机浏览器用户规模快速增长的推动下，2012年前三季度中国手机浏览器市场规模达到9.1亿元，同比增长73.2%。预计2012年全年市场规模将达11.9亿美元。

以移动运营商、浏览器厂商为主导的四种商业模式

在移动互联快速发展的同时，浏览器的商业模式也越来越清晰。主要有四种：

1、以独立浏览器厂商为主导。独立浏览器由于专做浏览器，所以主流的商业模式均有涉及，盈利模式多样化，盈利能力更强。收入主要来自广告和渠道合作。比如导航栏的广告位，与第三方游戏公司合作开发运营网页游戏，与银行合作，赚交易费用等。

2、以互联网企业为主导。手机浏览器是互联网企业的重要战略工具，主要与互联网企业的其他优势产品捆绑，抢占用户，短期内不会作为盈利重点。如QQ浏览器、百度浏览器。

3、以移动运营商为主导。移动运营商进入浏览器市场较晚，目前正处于起始阶段。除了传统的授权费、搜索引擎嵌入费和流量费之外，移动运营商还可以利用其强大的用户渠道和完善的计费系统的优势，通过手机浏览器与广告主合作，收取广告用户。此外，也可以结合手机浏览器与电子商务，打造电子商务平台，向电子商务提供商收取交易费。根据其特点，也可以推出会员制，收取高级会员费和增值服务费。

4、以终端厂商为主导。手机终端厂商开的浏览器，一般以终端内置的方式。虽然用户体验上与独立浏览器厂商有一定差距，但是由于其强大的渠道优势，仍占有较高的份额，在20%以上。

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注：总部位于美国硅谷的Frost & Sullivan(沙利文)公司创建于1961年，截至目前已经在全球六大洲21个国家拥有31家分支机构。在中国，Frost & Sullivan公司专注于电信和互联网企业的运营研究，为运营商、设备商、软件商、增值业务提供商及集成商提供中国市场战略、专业管理咨询及市场营销咨询等服务。