comScore发布“2013年聚焦美国数字未来”报告
(Domarketing) 发表于 2013-02-18 08:13:41 点击：
2013年将是数字行业最令人激动的一年，原因是数字平台的普遍性正在日益增长，给市场商带来了几乎无穷无尽的机会，能让它们与消费者进行联系和接洽。
对社交媒体、搜索、在线视频、数字广告、移动和电子商务领域中的流行趋势如何定义当前数字市场以及这些趋势对未来一年意味着什么进行了分析。
“2013年将是数字行业最令人激动的一年，原因是数字平台的普遍性正在日益增长，给市场商带来了几乎无穷无尽的机会，能让它们与消费者进行联系和接洽。”comScore首席营销官兼全球产品开发执行副总裁琳达•亚伯拉罕（Linda Abraham）说道。“很明显，市场动量已经通过智能手机和平板电脑的被采用以及所有媒体日益‘数字化’的本质而取得了根本性的进化。想要驾驭这种变化中的趋势，就必须全盘了解未来一年时间里数字生态系统将会带来的所有关键趋势、根本推动力和新的机会。”
“2013年美国聚焦数字未来”报告中的要点内容如下：
社交媒体市场日益成熟，焦点转向构建商业模式和财务成功
Facebook仍旧在美国用户的社交网络使用量市场上占据主导地位，用户在Facebook网站上所花费的时间在所有社交网络使用时间中所占比例为六分之五。Facebook在2012年IPO（首次公开招股）上市的交易表明，社交媒体市场已经饱和，市场焦点已经转向构建强大的商业模式和商业化。其他多家社交媒体公司也在这一年上市，其中包括职业社交网站LinkedIn、消费点评网站Yelp、社交游戏公司Zynga和团购巨头Groupon等。另外几家社交媒体公司的用户人数均取得了强劲的增长，其收入“引擎”已经加大马力，如Twitter、轻博客网站Tumblr、照片分享网站Pinterest和Instagram（现已成为Facebook的一部分）等。
谷歌仍在搜索市场上占据领先地位，但必应份额有所增长
谷歌仍旧在美国搜索市场上占据强大的领先地位，但必应（Bing）所占份额有所增长，成为2012年中排名第二的搜索引擎。以桌面为基础的美国核心搜索市场已经出现了最初的滑坡趋势，原因是越来越多的搜索正在转向垂直搜索和移动平台。
在线视频给数字领域带来了电视相关收入，消费者则正变成平台不可知论者
从消费观点来看，美国在线视频市场也显示出趋于成熟的迹象，但商业化速度正在加快，原因是YouTube正在广告领域中付出更大努力，而传统媒体公司在电视商业内容这一领域中取得了成功。由于高影响力的视频广告需求已经超过了可用广告位的数量，因此广告领域中的增长动量继续增强的前景有所改善。
数字广告为印刷广告和电视广告提高可问责性
2012年中通过整个网络交付的显示广告印象接近6万亿，原因是品牌营销商日益对能够交付强大的营销ROI（投资回报率）的媒体感到满意。虽然交付了如此之多的广告印象，但comScore研究显示，平均有十分之三的广告从来都不会被观看，从而带来了重大的浪费、较为疲弱的营销活动表现以及大量表现不佳的广告位，令供需平衡关系变得不平衡，并导致千人印象成本（CPM）承压。通过继续采用能让人看得见的广告印象标准，市场正开始信奉一种“数字稀缺模式”，对商业化和广告位所创造的价值进行更好的匹配。
智能手机和平板电脑正在多平台数字媒体领域中开疆辟土
智能手机继续在2012年中推进移动市场发展，其市场渗透率终于达到了50%。Android平台也达到了50%的里程碑，首次在智能手机市场上占据了多数份额。与此同时，平板电脑的附着度也在继续上升，截至2012年12月份为止美国平板电脑用户总数已经达到了5240万人。智能手机和平板电脑被迅速地采用，再加上个人消费者使用量的增长，从而带来了细分的数字媒体市场，令普通消费者在多种显示屏上花费自己的时间。
电子商务行业取得增长，实体零售行业受损；与此同时，消费者正在体验移动商务
虽然经济不确定性继续增长，但2012年是零售电子商务表现强劲的一年。在这一年中，零售电子商务行业的同比增长了仍旧维持在10%到20%区间的中段，比实体零售行业的增长率高4倍左右。2012年整体美国零售和旅游相关电子商务市场总额达到了2890亿美元，比此前一年增长13%。虽然电子商务市场继续从传统零售行业那里攫取份额，但数字商务市场状况对移动商务造成影响的最初迹象正开始浮现出来。在2012年第四季度，comScore预测移动商务（来自于智能手机和平板电脑）交易额在电子商务支出领域中所占比例为11%左右。
“2013年将是数字行业最令人激动的一年，原因是数字平台的普遍性正在日益增长，给市场商带来了几乎无穷无尽的机会，能让它们与消费者进行联系和接洽。”comScore首席营销官兼全球产品开发执行副总裁琳达•亚伯拉罕（Linda Abraham）说道。“很明显，市场动量已经通过智能手机和平板电脑的被采用以及所有媒体日益‘数字化’的本质而取得了根本性的进化。想要驾驭这种变化中的趋势，就必须全盘了解未来一年时间里数字生态系统将会带来的所有关键趋势、根本推动力和新的机会。”
“2013年美国聚焦数字未来”报告中的要点内容如下：
社交媒体市场日益成熟，焦点转向构建商业模式和财务成功
Facebook仍旧在美国用户的社交网络使用量市场上占据主导地位，用户在Facebook网站上所花费的时间在所有社交网络使用时间中所占比例为六分之五。Facebook在2012年IPO（首次公开招股）上市的交易表明，社交媒体市场已经饱和，市场焦点已经转向构建强大的商业模式和商业化。其他多家社交媒体公司也在这一年上市，其中包括职业社交网站LinkedIn、消费点评网站Yelp、社交游戏公司Zynga和团购巨头Groupon等。另外几家社交媒体公司的用户人数均取得了强劲的增长，其收入“引擎”已经加大马力，如Twitter、轻博客网站Tumblr、照片分享网站Pinterest和Instagram（现已成为Facebook的一部分）等。
谷歌仍在搜索市场上占据领先地位，但必应份额有所增长
谷歌仍旧在美国搜索市场上占据强大的领先地位，但必应（Bing）所占份额有所增长，成为2012年中排名第二的搜索引擎。以桌面为基础的美国核心搜索市场已经出现了最初的滑坡趋势，原因是越来越多的搜索正在转向垂直搜索和移动平台。
在线视频给数字领域带来了电视相关收入，消费者则正变成平台不可知论者
从消费观点来看，美国在线视频市场也显示出趋于成熟的迹象，但商业化速度正在加快，原因是YouTube正在广告领域中付出更大努力，而传统媒体公司在电视商业内容这一领域中取得了成功。由于高影响力的视频广告需求已经超过了可用广告位的数量，因此广告领域中的增长动量继续增强的前景有所改善。
数字广告为印刷广告和电视广告提高可问责性
2012年中通过整个网络交付的显示广告印象接近6万亿，原因是品牌营销商日益对能够交付强大的营销ROI（投资回报率）的媒体感到满意。虽然交付了如此之多的广告印象，但comScore研究显示，平均有十分之三的广告从来都不会被观看，从而带来了重大的浪费、较为疲弱的营销活动表现以及大量表现不佳的广告位，令供需平衡关系变得不平衡，并导致千人印象成本（CPM）承压。通过继续采用能让人看得见的广告印象标准，市场正开始信奉一种“数字稀缺模式”，对商业化和广告位所创造的价值进行更好的匹配。
智能手机和平板电脑正在多平台数字媒体领域中开疆辟土
智能手机继续在2012年中推进移动市场发展，其市场渗透率终于达到了50%。Android平台也达到了50%的里程碑，首次在智能手机市场上占据了多数份额。与此同时，平板电脑的附着度也在继续上升，截至2012年12月份为止美国平板电脑用户总数已经达到了5240万人。智能手机和平板电脑被迅速地采用，再加上个人消费者使用量的增长，从而带来了细分的数字媒体市场，令普通消费者在多种显示屏上花费自己的时间。
电子商务行业取得增长，实体零售行业受损；与此同时，消费者正在体验移动商务
虽然经济不确定性继续增长，但2012年是零售电子商务表现强劲的一年。在这一年中，零售电子商务行业的同比增长了仍旧维持在10%到20%区间的中段，比实体零售行业的增长率高4倍左右。2012年整体美国零售和旅游相关电子商务市场总额达到了2890亿美元，比此前一年增长13%。虽然电子商务市场继续从传统零售行业那里攫取份额，但数字商务市场状况对移动商务造成影响的最初迹象正开始浮现出来。在2012年第四季度，comScore预测移动商务（来自于智能手机和平板电脑）交易额在电子商务支出领域中所占比例为11%左右。
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