昌荣传播发布《2013年中国消费趋势预测》
(Domarketing) 发表于 2013-01-16 17:29:45    点击：

经历了2012年的一系列变革和考验，中国经济稳步迈入2013年。为有效助力广大企业把握2013中国市场营销先机，昌荣传播在新年之初发布《2013年中国消费趋势预测》，选取八大消费趋势动态，把脉2013年中国消费趋势变化，洞察市场营销新契机。

趋势一：食品安全引发“海外代购”及“租地种菜”风潮

纵观2012年，食品安全依然是中国消费市场最受关注和诟病的问题。几乎贯穿全年的一系列食品安全问题，再次打击了中国消费者对于中国食品安全的信赖。由此引发了海淘代购、租地种菜及对有机食品的追捧。食品企业正努力通过产业链的公开透明以及本地品牌的地缘优势等营销手段重新构筑消费者信任。

趋势二：复古怀旧助力老品牌焕发生机， 并引领工业设计新方向

2012年的影视界及时尚界全年劲吹怀旧风，曾经属于老年人的怀旧情绪，如今在追逐时尚的80-90后的人群中一路蔓延，年轻人成为怀旧思潮的主力。怀旧带来的是人们对自然、简单的生活方式的向往，从而引领“简约+复古”的工业设计新方向，并将为老品牌注入新活力，带来复兴机遇。

趋势三：奢侈品消费日趋理性和多元，注重内在化需求

截止2011年12月，中国奢侈品年消费总额占全球份额的28%，成为全球最大的奢侈品消费国家。与此同时，中国消费者对于奢侈品的消费日趋理性和冷静，消费需求转向寻求价值认同感的内在化需求，并呈现多元化趋势。定制化产品、个性化服务以及奢侈品增值服务将越来越受到中国消费者的亲睐。

趋势四：“宅文化”盛行，懒人经济带来巨大商机

新生代年轻上班族工作时间长，生活压力大，网络成为他们放松心灵的精神家园和避风港湾，“宅文化”盛行。宅男/女们热衷网络购物、社群网络的生活方式，以淘宝网“双十一”销售额为例，从2009年的1亿到2012实现191亿的销售额，呈现爆发式增长。利用新技术与兴趣点，建立主动沟通模式将发掘懒人经济新的巨大商机。

趋势五：智能移动终端持续渗透，24小时全覆盖移动新生活

2012年，中国手机网民达到3.88亿，占网民总体的72.1%，移动互联智能终端超越个人电脑，逐渐成为人们信息获取的主要渠道。随着智能移动终端和3G网络持续快速渗透，微博、微信等个人社会化媒体日益普及，手机网络真正实现了在生活中的24小时覆盖。整合运用“移动需求”服务体系，实现服务在数字与现实世界间的无缝衔接，将牢牢抓住“指尖”上的一代的消费需求。

趋势六：产品设计“男性化”，迎合“奶爸新一代”

男主外、女主内的家庭定式已成过去，越来越多男性回归家庭，承担带孩子等家务责任，年轻男性参与到家庭购买活动中成为趋势。面临在消费决策时更加自信果断，对新媒体技术具有天生偏爱的“奶爸新一代”消费群，调整沟通方式，与男性消费群对话，产品设计更加“男性化”，以贴近奶爸需求将成为未来市场营销的有效手段之一。

趋势七：追求个性化、差异化消费感受，体验消费成新宠

Apple产品在中国的风靡，让我们看到了体验消费的巨大魅力。Apple不仅是优秀的产品和服务，更是连续、一致的超凡消费体验历程。日趋成熟和理性的中国消费者，在选择产品时更加关注体验中获得的愉悦感。单纯的售卖模式已不是品牌经营的长久之计，构建多元、复合体验模式，突出个性化、差异化的体验模式，在亲切与神秘间进退才是产品营销的最佳途径。

趋势八：深度体验、文化探索成主流，景区深度旅游走俏

经历了从国内到港澳台、新马泰再到日韩、欧美的走马观花式游玩，中国旅客开始重新正视旅游的意义。中国内陆及西部地区旅游持续升温，旅客开始追求旅游的深度体验、文化探索和精神交流。整合线上线下资源，致力于打造更具文化生命力、更高旅游价值特点的旅游景区将在2013年迎来更多旅行者。

2013年，中国经济将加快经济结构战略性调整，转变经济发展方式。2013年，将迎来更多的变革与期待，昌荣传播将以专业的洞察和服务，做企业最可信赖的伙伴，为广大企业解读新时代，共迎新挑战。