上海电通发布“2013 Market Overview”调研报告
(Domarketing) 发表于 2013-01-14 15:11:42    点击：

这份报告提出，大众眼中的新富阶层往往被贴上“爱炫耀”、“热衷奢侈品”、“缺乏内涵”以及“自私冷漠”等负面标签，但电通从品牌观、财富观、生活观、教育观、交际观和社会观等方面重新解读了当下的财富新贵。

在品牌观上，新富们表现出“信赖大牌，更爱独一无二”，“展现态度才更具‘魅惑’”的态度，并认为奢侈品是一种内外兼修，也更青睐个人体验性品类。财富观中，他们则认为投资才是王道，购买奢侈品对他们来说也是一种投资，同时，他们也追求物质之外的精神财富，如奋斗之中的感悟与成就感。

另外，比起以前的“旧富”们，新富们更注重身体健康、热衷运动，不仅会自主提高自身学历，也会花更多精力在子女教育上。他们有固定的社交圈，乐于分享，也会更积极的发挥个人正能量。

在电通看来，中国新贵正在走上中国式“贵族”之路。而未来的休闲娱乐、教育培训、生活服务、医疗保健以及个人护理都是针对他们的潜力市场。

中国三四级城市年轻人实体剪影

“生活在中小城市的年轻人——2013年 中国三四级城市年轻人实体剪影”的报告则以电通集团曾经发布过的以全国287城市的“经济力”和“成长力”为指标进行分类总结的Power Index报告为基础，关注了生活在三四线城市的年轻人，发现与以往的印象不同，他们其实是一群开放的有积极生活态度的人。报告对他们的生活、工作、娱乐和消费等方面进行了详尽的介绍，并对进入该市场的方式进行了分析。

在求职方面，这一群体更愿意在寻求更稳定的政府公务员工作，但稳定中也体现出进取；他们会为家庭全方位妥协自己，更注重家庭关系和亲情；休闲活动比大城市更活跃，喜欢在国内旅游，旅游的最大乐趣则是购物；交友圈不封闭，择友标准也很广泛；在消费观方面，有35%的中小城市年轻人觉得“无聊／迷茫、焦虑／压抑”的时候会逛街购物，视之为精神消遣；同时他们也热衷于紧跟时尚潮流，比如网购时，他们就以购买潮流单品为主。

另外，在品牌方面他们在意别人的看法，认为品牌能显现自己是怎样的人，除了听取朋友同事的意见以外，日常消费会听父母，高端消费听权威。他们不在乎品牌是否国际感，对价格也不敏感，紧跟潮流，并且广告多的品牌更能得到他们的认同。

新上海人研究

“新上海人研究 ——2013年新旧上海人的对比与解读”指出，目前在上海生活工作和生活的外来人口几乎已经占据了上海总人口的半壁江山，以往的印象中人们认为新上海人是沾了上海的光，但通过电通的调查却发现新上海人是确确实实为上海在增光。

新媒体与传统媒体报道中的新上海人形象



事实上，新上海人在城市建设中的地位

在品牌选择上，新上海人更能接受国产品牌也更看重产品的价格和实用性，消费更谨慎。

通过这些“新兴”的上海人在上海的工作与生活进行调查，对比了他们与”老上海人“在品牌、消费和观念上的诸多不同，电通认为“新上海人”已经成为了一股不可忽视的力量，其背后所蕴含的巨大市场潜力。