DCCI：互联网成主流媒体 网络广告营销市场规模将达1033亿元
(Domarketing) 发表于 2013-01-10 10:01:43    点击：

本届Adworld2013互动营销世界传递的其它主要预测信息还有：

•阿里淘宝系电商广告营销等2013年营收将超过百度，成为互联网第一广告营销平台，互联网广告营销的价值重心开始明显向电商便宜，数字商业的网络闭环全面打通；

•2013年，中国移动互联网用户数将超越PC互联网用户数，智能手机销量将超越非智能手机，而智能手机保有量也有望超越非智能手机，O2O在移动端打通；

•2013年，网站媒体、营销代理、品牌客户、数据技术服务商之间的开放合作将真正成为潮流，使得这一年成为名符其实的互动营销开放年，营销云浮现；

•2013年，数据营销快速发展，后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发，透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识；

•2013年，业者目光回到技术、关注技术、提升技术，创新发展各类营销技术，尤其是与数据有关的技术；

•2013年，微信用户量必然突破4亿，而微博商业化也将中流击水，移动情境使得社会化网络的营销商业效能开始真正发挥，社会化营销市场将会像视频一样倍速增长；

•2013年，像DCCI最初研判、预计的那样，越来越多的人想到了传感，重新发现了智能手机等新终端里面的十多种传感器、新一代人机交互界面，以及想到如何在移动端翻盘。

DCCI分析，2013年影响互动营销领域的关键要素要素是：移动（Mobile）、开放（Open）、社会化（Social）、技术（Tech）、电商（E-commerce）、数据（Data），这些要素的首写字母聚合在一起组成MOSTED，最终促成今年的探讨主题：主流化、临界点、人营销。

DCCI认为，2012年是互动营销开放年，营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传统营销的生态已发生了根本改变。而2013互联网主流化进入高潮，互动营销发展迎来临界点，而以人为中心的营销阶段开始全面到来。为此，DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示：互联网在变革，商业生态在变，用户在迁徙，业者对于商业、营销活动的理解也必须切换到全景、多点互动、非线性的场景之中来，以感知、对话的方式和用户互动，在快速移动的碎片化环境中实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，与他们对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

此外，DA数据联盟也在Adworld开幕式上启动。国内外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相关企业以及4A代理、网络媒体代表等20余人出席了启动仪式。

附：2012互动营销年度十大数据：

数据1：网络广告营销市场规模超700亿，电商营销成增长主力；
数据2：百度年营收逾200亿，追平央视，成第一传播营销平台；
数据3：阿里淘宝系2012单季营收超百度，2013整体将超越百度；
数据4：移动广告翻番，手机用户超10亿，智能机销量超非智能机；
数据5：微信用户近3亿，移动时长超微博，社会化营销浮现新主场；
数据6：网络视频覆盖超9成网民，广告年增90%，跨屏营销涨潮；
数据7：视频时长成互联网第1，月覆盖9成用户，优土营收接近门户；
数据8：七成企业涉足社会化营销，七成企业公关危机源自微博；
数据9：网购年花费达12741亿元，双十一超美国单日网购最高记录；
数据10：网民规模5.6亿，普及率超40%，移动成网民增长主力。

2012互动营销年度十大现象：

现象1. 冷中见热：经济二次触底，互动营销逆市飘红；
现象2. 微风劲吹：社会化营销左手玩微博右手试微信；
现象3. 加速移动：份额不大动静大，创新案例连连看；
现象4. 数据决胜：RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起；
现象5. 格局重组：腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分；
现象6. 开放多赢：媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量；
现象7. 跨屏整合：电视代理进军网络，网媒营销对接电视；
现象8. 品效合一：多触点多维度KPI，品牌与效果开始并重；
现象9. 竞逐电商：电商成各方争相抢食的市场最大增量；
现象10. 技术回潮：创新-竞争核心力量，营销开补技术课。