CMI：2012年移动中的‘90后’大学生研究报告
(Domarketing) 发表于 2012-12-18 21:20:45    点击：

主要是在图书馆和家中才偶尔阅读。但是电子报、手机报等数字化报纸形式在“90后”中产生一定影响。虽然校园广播无处不在，占据着重要地位，但是完全强制性的信息传播方式让大学生普遍比较排斥。

“相比之下，杂志比其他传统媒体更受‘90后’的喜欢，大学生群体中主动购买杂志的人比较多，现在很多大学生都是从杂志中获取时尚信息，或者读图，这是互联网所不能取代的。”新鲜传媒COO王立欣说。

由于移动性的大大加强，户外媒体反而成为“90后”群体接触频率很高的媒体。他们对户外广告并不排斥，更多的对户外广告的效果也比较认可，除了 对广告比较认可以外，户外媒体中播放的生活资讯类节目也颇受欢迎，彰显出服务性质。他们甚至觉得户外媒体更是都市化气息的表现，是适宜场所出现的合适媒 体，也是排解无聊的利器。

社会化媒体下的一代

“90后”是典型的“社交一代”，CNNIC在2011年7月发布的《第28次中国互联网发展状况报告》中显示，中国的互联网普及率达到了36.2%。而CMI的调查则显示，在校大学生的互联网普及率为100%。

调查显示“90后”大学生最常接触的媒体和最信任的媒体都是互联网；在被问及通常上网的途径时，有52.2%的学生选择有线宽带，51.6%的 学生选择校园网(局域网)，43.1%的学生选择WIFI，26.4%的学生选择3G，12.6%的学生选择2G。其中WIFI、3G、2G都是移动网 络，可见移动网络在学生上网的过程中占有很大的比率。

而且“90后”群体对智能手机的依赖也越来越强，82.5%的学生选择笔记本电脑上网，77.8%的学生选择手机，而且显示多屏联动时代已经来临，因为大家纷纷表示自己开着笔记本的时候也在用手机，一般是用笔记本查资料、看视频，然后用手机挂QQ、刷微博。

受制于在校的生活和学习环境，高校的“90后”学生更多地用手机上网，这是一个显著的特征。而且他们用手机上网已成为习惯，完全没有意识到自己的行为是在上网。这也是该报告取名为“移动中的‘90后’”的主要原因。

社交网站是“90后”大学生最常使用的网络功能，大家选择最常使用的的社交网站排名依次是QQ、人人网、新浪微博、腾讯微博、豆瓣、朋友网。有趣的是大家在上这些社交网站的时候使用的终端不同、发布的信息不同、展示出来的自我人格也大不相同。

报告显示，食品饮料、日常用品、衣服、化妆品、充值卡和书籍是“90后”大学生最常网购的商品，但是网购渠道各不相同，大家对此有很明确的区 分。绝大多数“90后”大学生在购买商品时都会注意品牌，这说明了品牌对产品的重要意义，应该加强对品牌的宣传和品牌形象的塑造。

“且因为大学校园生活是集体生活，因此意见领袖的口碑传播的功效在这个群体中显得特别重要。”沈虹表示。

迎合年轻化的营销创新

中国现在流行一个特别的字“被”。“被”这个字在新时代已经被赋予新的含义，“被”后面代表着一定的承受。大众传播时代，消费者无法发出自己的声音，只能被动接收各种传播信息，是典型的“被传播”。

“作为消费主体，角色在数字传播时代彻底改变，即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化，本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变，消费者既是信息接受者、又是信息传播者的双重角色。”沈虹觉得。

“90后”以其天生的主动性寻找自己所需信息、积极传播自己认同的品牌，扬弃了大众媒体的单向度传播，他们是不“被传播”和拒绝标签的一代。有 人觉得他们很可怕，事实上，“90后”并不可怕，可怕的是一切漠视这代人的成长和漠视他们成长的人。对于“90后”