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【解读】尼尔森报告：社会化媒体热潮不减
@琉璃酱假面君(socialbeta.cn) 发表于 2012-12-10 12:00:40 点击：

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本文简要介绍了尼尔森的2012年社会化媒体报告；文中阐述了报告中的一些主要数据和结论以及这些数据对于品牌的启示。

前言：本文简要介绍了尼尔森的2012年社会化媒体报告；文中阐述了报告中的一些主要数据和结论以及这些数据对于品牌的启示。《尼尔森2012社会化媒体报告》全文下载：State of the Media: The Social Media Report 2012 – Nielsen

增长因素

根据尼尔森的2012年社会化媒体报告，人们对社会化媒体的使用呈现出了令人吃惊的增长。这篇报告提到了2个促进这种增长的因素：

MOBILE: 更多的人开始使用移动电话和平板电脑来上网（移动互联网）。
PROLIFERATION: 新的社会化媒体平台的不断兴起和推广。

尤其的，社会化媒体的使用正在两个方面不断进化：

THE GLOBAL LIVING ROOM: 被尼尔森称作是“全球化起居室”的现象——看电视的同时在社会化媒体平台上分享/讨论电视节目。
SOCIAL CARE: 把社会化媒体当作是消费者关系管理渠道的现象。

趋势解读

尼尔森的数据还显示了一些有趣的趋势：

1. 越来越多的人在网络上停留更长的时间；并且相较于移动互联网和个人电脑，通过移动app连接网络的用户数量具有最高的增长率——比去年同期增加了85%。

2. 同时，人们也在花费更多的时间通过移动app使用网络——在通过移动app上网时花费的时间比去年同期增长了120%。

3. 虽然人们依旧花大部分的时间（61%）来通过个人电脑使用社会化媒体，但是在社会化媒体平台使用总时长中，通过移动app使用社会化媒体的时间所占的比例已经增长到34%。

4. 关于最经常访问的社会化媒体平台。通过个人电脑使用Facebook的用户减少了4%，而Pinterest增加了1,047%；Google+也取得了显著的增长，PC用户数比去年增加了80%，而Twitter增加了13%。但是值得注意的是，无论是通过个人电脑，移动互联网，还是移动app连接网络，人们依旧花费着大部分的时间在Facebook上。