传立媒体发布最新报告：Culture Vulture–Beauty
(Domarketing) 发表于 2012-12-06 14:47:22    点击：

中国，上海，2012年12月6日–随着Skype，Facetime以及一系列照片分享应用的流行，年轻群体也越来越注重自己的形象，并利用各种手段来塑造和提升自我形象，甚至不惜进行整容手术。
 
根据传立媒体的一项研究表明，相较在现实世界的个人修养提升，年轻群体似乎更多的关注自己的外表。此次最新发布的研究报告Culture Vulture: Beauty 中指出，在未来整容手术将被发达社会的大众广泛的接受，而人们也可以通过高科技的智能应用或是手机程序来美化自己的形象。
 
比如在北美推出的应用‘Face Time Facelifts’可以美化人们在视频会议中的形象。在孟买兴起的宠物摄影。在亚洲，“Food  Porn”应用的流行，以及在新加坡兴起的由真人根据你所上传的网络照片和视频给出的美容建议。在如今的多屏时代，全世界都开始对个人形象有了更深切的关注。
 
图像处理技术也随着科技的发展而不断进步，报告还指出了品牌也在不断通过电子屏幕来推动其市场营销效果。

 

 
“在如今碎片化媒体时代以及庞大的信息量中，关于美的话题当之无愧成为了人们社交中谈论的流行焦点，也具有很大的口碑传播特性。”该项目的主要负责人，传立亚太区策划总监Cat Williams表示。
 
Culture Vulture: Beauty报告整合了传立Mindreader的调研结果。Mindreader是传立投资研发的针对消费者与媒介关系的年度研究项目，覆盖全球36个国家和地区，包括亚太、拉丁美洲、北美以及欧洲。同时，报告还结合了传立“Scout Network”的调研。传立的“Scout Network”是一支由不同城市的音乐、时尚、美容及品牌爱好者们所组成的团队。
 
Mindreader在中国地区的调研，总共调查了1,021个中国消费者，覆盖了一线到三线的11个城市。
 
Culture Vulture: Beauty报告归纳了15种文化形态。根据人们的社交行为和态度捕获了时下最流行的时代性话题，挖掘了全世界的年轻群体对美的感知。报告中的五大主题也同样适用于品牌的沟通策略。这五大主题分别是“表象”、“独树一帜”、“本质”、“重生”以及“经验”，报告对此进行了深入的探讨和分析。
 
在过去30年中，中国人对美的理解也有着翻天覆地的变化。到了21世纪，随着外来文化的交流和融入，人们对美的定义更宽泛，不再遵循唯一的标准。越来越多的人认为美不仅仅只局限于外表，还包括了个人的品味和文化多元性的交融。比如很多受访者表示范冰冰和Angelababy是时下个性和潮流界的代表。