媒体微博大会发布《2011-2012媒体微博运维白皮书》
(Domarketing) 发表于 2012-12-05 18:13:09    点击：

2011年和2010年舆情热点事件的信息来源分布

数据显示，到2011年微博成为名符其实的社会第一大信息源，22%的人群通过微博获得舆情热点事件。

截至2012年11月18日，新浪微博媒体机构账号总数从2011年12月底的1.16万增长到1.8万左右，增长率为55.2%（2011年的增长率为140%），整体增长速度趋于放缓。但从绝对增长数量来看，2012年与2011年基本持平，都在0.7万左右。

截止到2012年11月18日，腾讯微博媒体账号总数从2011年12月底的 0.9万左右增长到2.3万左右，增长率为150%左右，超过了新浪的55%的增长率，绝对数量增长约为1.4万。

截至2012年11月18日，共有2379家纸媒在新浪微博上开通了官方微博，其中杂志1632家，报纸747家，相关报纸覆盖率在40%左右，杂志覆盖率不足10%。

据统计，平均每个媒体微博账号关注了512个其他用户，约有110.3万个粉丝数，发布9311条微博，微博平均原创率为77%（含引用名人名言等，即不属于跟帖都记作原创）。

媒体微博的平均关注账号、平均粉丝数、平均发布微博条数和平均原创率



媒体微博开设的年份分布

可以看出，2011年是媒体开设“媒体微博年”，当年所开设的微博账号占到目前所有媒体账号的28.4%；2012年开设的账号比例有所下降，这从一定程度上说明媒体微博的新鲜度开始下行，主要原因在于媒体微博运营的成熟模式和微博营销还处在探索初期，媒体微博的标杆性成功案例还没出现，一定程度上影响了媒体官微开设的进度。

不同类别媒体微博年份分布

整体上看，纸质媒体开设微博账号普遍慢于广播电视台。2010年是电视台和电台的微博开8设年，尤其是电台，在2010年出现了快速增长，超过了其余几类媒体；2011年是杂志和报纸的“发力年”，尤其是杂志开设微博的数量快速增长，媒体网站微博开始呈现逐年增长的态势。

媒体微博最多的前十个省份分布

北京、上海、广东、江苏、浙江是媒体微博分布最多的TOP5省份，其分布省域与目前国内经济最为发达的五个省市基本一致，媒体微博与媒体的总体布局也基本一致。从另外一个层面来说，媒体微博发展存在地域不均衡性。

媒体微博的不同媒体类型分布

电视台是开设媒体微博最多的媒介类别，占到了所有媒体账号中的近30%，主要原因是电视台中相当多的栏目也开设了微博。其次是杂志，占到了总体的20%，这主要与国内杂志的数量基数本身比较庞大有很大关系；再次是报纸，占到总体的16.1%。

媒体微博基本活跃度

媒体微博属于高活跃度微博。其平均每条微博转载数15.1条，评论数为6.1条。而美国研究机构调查数据显示，Twitter上平均每个用户有307条微博，71%的微博被忽略，仅有23%的微博会得到回复。

媒体微博商业化的模式：

从目前媒体微博运营的现状和未来的趋势来看，媒体微博商业化的模式可以概括为以下几种基本模式。

1. 模式一：品牌及产品曝光 这一模式主要是在媒体微博首页呈现出其他产品的品牌或者logo，达到经济收益。

2.模式二：互动营销活动 通过微活动如抽奖、有奖问答、评选等活动，吸聚人气，实现互动，达到一定的盈利目的。

3.模式三：在线客户服务 通过向企业或产品等提供在线调查、企业活动直播等服务来获得经济收益。

4.模式四：硬广告形式 通过发布企业博文、首页图片/视频、博文置顶或频道文字链等推广企业品牌或产品服务来获取经济收益。

5.模式五：媒体微博内部搜索引擎优化 通过在用户对媒体微博内容搜索的优化来获取经济收益，如优先搜索呈现等。

6.模式六：植入式营销 通过微博博文中的植入式营销，来获取经济利益。

7.模式七：舆情监测 通过自身优势和运营微博的便利优势，为企业或产品提供一定的舆情监测服务和品牌维护，获取经济收益。

8.模式八：危机公关 在提供舆情监测基础上，可以结合自身的线上线下两个平台运作双重优势为企业或产品提供危机公关服务，提升品牌整体形象，修复与民众之间的不良形象，进而获取一定的经济回报。

附：

媒体官微综合影响力TOP20

媒体官微粉丝量TOP20

媒体官微二次传播力TOP20