极致传媒报告显示社交媒体正为电视业未来注入新活力
(麦迪逊邦) 发表于 2012-11-30 19:51:26    点击：

如今，新一批忠实的电视观众通过社交媒体谈论电视节目和广告，并影响了同龄社交群体对节目内容和广告品牌的选择，社交媒体正对电视观看方式产生深刻积极的影响。

极致传媒对社交电视进行了研究和分析，在其最新全球报告中得出了以上结论。报告题为《电视新力量：社交媒体如何为电视业未来注入新活力》，探讨了新数字技术和社交媒体的兴起如何为电视业注入新的活力。

过去十年里，广告界专业人士一直宣称电视即将消亡，市场人士和广告代理商一直在寻找电视广告之外具有创意的传播媒介。然而，极致传媒开展的独家研究显示，电视业将出现前所未有的光明前景。极致传媒通过其在线消费者面板——“连接面板”，与阿根廷、澳大利亚、加拿大、中国、德国、荷兰、美国和英国的消费者对话，了解电视和社交媒体如何共同提供强大的广告媒介。

数字技术非但没有取代电视，反而为电视创造了更多渠道，社交媒体的活跃大大促进了电视节目的播送和创意信息的传播。

电视观看和社交媒体的同步互动，诞生了新一批颇具影响力的消费者，即“电视谈论者”。他们占全部电视观众的一半以上，年龄在16岁到54岁之间，常常在更广泛的社交网络分享和发布喜欢的广告，分享品牌故事，推动广告讯息的传播。

在《电视新力量》的报告中，极致传媒阐释了电视和社交媒体如何通过协同作用，为营销人员提供意料之外的创意媒体机遇。我们调查了新一批善用技术的忠实电视观众，他们正利用社交媒体影响着品牌选择和购买决定。

电视推动网络交流，相反，网络交流也促使人们观看更多的电视节目。极致传媒提出了一系列重要意见，供市场人士深入探索这一强大资源：

• 在播出前后，尤其是在播出中创造精心安排的全程电视谈话体验。
• 创造多屏多元体验，让你的品牌更易得到分享和了解。
• 运用社会治理策略，维护你和重要电视谈论者的关系。
• 深入分析，证明电视谈论者对品牌价值的重要作用。
• 试用和了解新技术，为你的品牌赋予“先行者”优势。

极致传媒执行副总裁兼董事、全球传播策划主管Sarah Ivey表示：“电视和社交媒体的协同效应仅仅是机遇的起点。最吸引人的地方在于，如今电视对品牌体验起到核心导向作用，人们可以参与其中，通过多个渠道创造自己的品牌故事。品牌在这一领域进行创新并得到回报，这的确是一个激动人心的机遇。”

下载报告：http://vdisk.weibo.com/s/jo10P