艾瑞咨询：Q3中国移动互联网市场规模147.8亿元
(Domarketing) 发表于 2012-11-17 00:53:17    点击：

2012Q3移动互联网市场细分结构占比：移动增值为移动互联网第一大细分行业

移动增值：2012Q3移动增值市场增长平缓，主要原因是传统互联网公司的SP增值服务增速缓慢并有下滑趋势，新型移动增值服务对传统增值服务冲击较大。另外，三大运营商的表现突出，艾瑞认为，在移动互联网领域，电信运营商依靠完善的网络资源、用户资源和收费系统等优势，着力整合上下游的产业链，正在发挥着越来越大的话语权，在很多业务上展开了与互联网企业的竞争。

移动购物：2012Q3移动购物占比增幅最大，电商企业价格战的影响和刺激，较大幅度的推动了移动购物市场的增长。艾瑞咨询分析认为，一方面，3G网络的全面布局和大屏智能手机、平板电脑的加速渗透，为用户移动购物提供了较好的环境和用户体验，用户在移动端购物习惯经过培养逐渐形成；另一方面，传统电商企业在移动端的积极推动为用户提供了更为细化、优化的产品和服务，提高移动端购物体验，不断积累用户，促进了移动购物市场的快速发展。

移动营销：2012Q3移动营销市场依旧保持较快的发展势头，移动营销的价值得到了进一步的认可，主要是由于智能终端的进一步普及、3G网络环境的改善以及海量应用的激发，促使更多品牌广告主积极尝试。但是，另一方面，移动营销市场也面临发展瓶颈，智能手机的屏幕限制使得广告大大降低了用户体验效果。因此，根据移动终端的移动性、互动性和精准性等特点，移动营销技术需得到进一步突破和发展，跨媒体的整合营销将是未来发展的新趋势。

移动搜索：移动搜索市场目前处于流量大、营收小的局面。形成这种格局的主要原因有：一是受传统搜索服务影响，用户对移动搜索服务存在显著的刚性需求，移动搜索的流量大幅度增长；二是由于移动终端屏幕及操作的限制，移动搜索广告价值还未体现；三是移动搜索的商业模式遇到了瓶颈，传统PC搜索的关键词广告模式已不能完全适用于移动端，各个搜索引擎企业的营收变现能力较弱。在整个商业模式还未清晰时，用户体验和流量就变得尤为重要，如何提高流量变现能力还需不断的探索。

2012Q4移动互联网市场趋势展望

从目前的市场发展情况来看，艾瑞认为，移动互联网依然处于市场发展的初期阶段，商业模式尚在探索，营收变现能力较弱。从Q3的发展来看，移动互联网的投融资热度逐渐降温，市场开始回归理性，同时，受到整体经济环境的影响，增速趋于减缓，保持平稳发展。

艾瑞预测，2012Q4移动互联网仍然是整个网络经济中增速最快的领域，其中，移动购物在外部网络环境改善和传统电商企业的推动下，将充当引领整个移动互联网增长的重要角色，特别Q4是电商企业促销活动密集的季度，将进一步带动移动购物规模的增长。