DCCI发布《2012中国微博蓝皮书》
(Domarketing) 发表于 2012-09-21 10:42:22    点击：

DCCI今日发布《2012中国微博蓝皮书》，就当前微博在国内的市场规模、格局、趋势、平台现状、市场现状、用户、营销以及商业化展开具体探讨。具体要点如下：

1. 中国的互联网用户中，19岁及以上的微博用户占比已达到88.81%，微博用户量约为3.27亿 ，微博用户量整体呈现趋向饱和、稳定的态势。

2. 微博用户开始大规模向移动端迁移：通过智能手机进行微博访问的用户已经达到了89.35%，仅次于PC端的登录情况；而通过平板电脑终端登录微博的用户紧紧咬在通过智能手机等微博的用户尾巴，比例高达85.43%；非智能手机由于逐渐退出市场的舞台，其作为微博登录终端的使用比例为60.24%。

3. 平均每天使用一次及以上的高活跃用户为各个平台用户的主体，达到70%以上。

4. 微博平台对于电子商务的导流效果明显，超过半数的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会进入到电子商务网站进一步了解和操作。

5. 八成以上微博用户对企业官方微博进行了关注，平均关注7.96个，相比较2011年平均6.59个增长了1.4个。

6. 产品类官方微博的前五名分别为IT产品、服装鞋帽类、个人护理类、电子商务类和汽车。

7. 阻碍微博转发/分享的原因：“存在暴露私人信息的风险”排在第一位，超五成用户认为这种情况下会阻碍其进行微博转发。

8. 在移动端，用户进行最多的操作是转发（69.46%），平均每天转发4.38条，均高于整体平均转发3.32条。

9. 对微博平台开放度进行评分，开放度只有20%-30%。

10. 对于用户来说，在微博上“找乐子”是他们的重要驱动力之一。虽然偏向于娱乐，但微博凸显正气的特性，是正能量的传播平台。用户更加倾向于转发和评论正向信息，而讨厌哗众取宠、低俗恶毒的信息。

11. 对于整个微博平台而言，黏住用户，提供增值服务，创造价值是商业化布局的根本和重要方向。

12. 移动端的活跃度与PC端的活跃度基本无二，各自的趋势一致，差距甚小。

13. 原本碎片化的时间在移动端微博的用户指尖点击中变得更加支离破碎。

14. 移动+社交的模式完美的将时间、空间、真实社会融合在了一起，移动微博模糊了虚拟与真实的界限。
15. 微博的社交性，移动网络的位置改变，为本地化服务带来可能与机会。

16. 新浪微博平台是一种媒介，它应该要有广告位、收广告费；腾讯微博社交属性更强，对于腾讯微博来说口碑更重要，人们更关注于腾讯平台上的口碑。

17. 中国网络媒介生态5股力量眼中的微博营销：

互联网社会化营销服务平台：碎片化营销利器，缺乏完整生态流
社会化电子商务平台：借微关系“直效”互动
传统SNS网站：“重”品牌反哺 ，“轻”微传播
4A广告代理： "兴趣内容"只是"人际关系价值"迸发的触媒
口碑营销与家：微博赢得“社会人”的属性

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