艾瑞咨询：2012 Q2中国网络经济规模达943.4亿
艾瑞(Domarketing) 发表于 2012-08-04 21:11:14    点击：

　　根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2012年第二季度中国网络经济整体规模达943.4亿元，同比上升66.1%，环比上涨22.5%。而同期GDP与社会消费品零售总额的同比增长分别为9.6%和13.1%。桌面网络经济市场占比达86.6%，较上一季度小幅增长0.4个百分点。

　　Q2中国网络经济市场稳健增长，移动网络经济同比增速超桌面网络经济

　　2012年第二季度中国网络经济整体规模达943.4亿元，同比上升66.1%，环比上涨22.5%。其中桌面网络经济市场规模为816.9亿元，同比增长60.9%，环比上升23.1%；移动网络经济市场规模为126.5亿元，同比增速高达108.9%，环比增长18.6%。移动网络经济市场规模同比增速显著高于桌面网络经济市场。

　　对比桌面网络经济与移动网络经济市场，2012Q2中国桌面网络经济市场份额由2012Q1的86.2%增长至86.6%。移动网络经济市场份额则下滑0.4个百分点，由2012Q1的13.8%降至2012Q2的13.4%。

　　艾瑞认为，导致2012年第二季度移动网络经济市场份额的下降有两方面的因素：

　　首先，从桌面网络经济市场来看，2012Q2网络广告市场在搜索引擎市场规模和淘宝广告营收规模快速增长的带动下取得环比34.7%的增速，而电子商务市场规模也取得27.6%的增长速度。2012Q2这两个行业的的快速增长拉升了桌面网络经济市场的整体增速。

　　其次，从移动网络经济市场来看，移动网络经济市场仍处于市场导入期。2012Q2，除移动电商营收规模环比快速增长60.9%以外，其他四个行业（移动增值、移动搜索、移动营销和移动游戏）2012Q2的环比增长率均在30%以下，其中移动增值与移动游戏市场的环比增长更是仅为8.8%和6.0%。

　　总体看来，移动网络经济市场2012Q2的环比增速为18.6%,落后于桌面网络经济市场的23.1%。虽然移动网络经济市场规模的增速较快，但由于桌面网络经济增长依旧维持在较高水平，所以导致2012Q2移动网络经济市场份额的下滑。

　　电子商务行业增长贡献率最高，移动电商行业继续高速成长

　　2012年第二季度中国网络经济整体规模达943.4亿元，较上季度增长173.3亿元。其中电子商务的增长贡献率高达50.6%，是2012年第二季度中国网络经济市场增长的最大驱动力；2012年第二季度，移动电商营收规模同比高速增长354.4%，环比增长60.9%，远超网络经济其他细分行业，继续保持高速增长。

　　艾瑞分析认为，2012年第二季度电子商务行业增长贡献率最高的原因有两个方面：首先，电子商务已经成为整个网络经济占比最高的细分行业，虽然其二季度的环比增速27.6%低于网络广告及移动电商等行业，但其庞大的份额足以使其成为网络经济市场增长的最强劲引擎。其次，网络购物市场是电子商务市场中份额最大的子市场（2012Q2占比为84.7%），2012年第二季度，亚马逊中国、京东商城和易迅网开展了大规模店庆活动，多家网商纷纷加入以3C家电为代表的大范围价格战活动，营销推广活动助推了网络购物在2012Q2的增长远超预期值。

　　艾瑞同时认为，2012年第二季度移动电商行业继续保持高速增长的原因主要有两个方面：首先，智能手机普及率的不断增长以及移动购物体验的逐步提升。其次，桌面电子商务对于移动端的大力渗透所产生的带动作用。

　　桌面网络经济市场：电子商务和网络广告占比上升，网络游戏市场份额现较大下降

　　2012Q2，在桌面网络经济领域，电子商务是占比最大的细分行业，达49.6%，较上一季度上升1.8个百分点。同时网络广告市场份额从2012Q1的21.2%上涨至本季度的23.2%，而网络游戏市场份额则较Q1下降2.8个百分点，为15.3%。

　　艾瑞分析认为，2012Q2网络广告市场环比和同比增速分别达34.7%和64.2%，其市场份额的上涨首先是由于Q2则是该行业的传统旺季。其次，搜索引擎与在线视频市场的增长贡献率分别为28.2%和23.9%，助推了网络广告市场的增速。最后，Q2网购市场的快速发展带动了淘宝网的广告收入，而淘宝的广告收入对于网络广告市场的增长贡献率达24.0%。

　　艾瑞咨询同时认为，网络游戏已经进入发展的成熟期与稳定期，其增速低于电子商务和网络广告等行业导致了其市场份额的下降。

　　移动网络经济市场：移动增值市场占比最大，移动电商份额持续扩张

　　2012Q2，在移动网络经济领域，移动增值是占比最大的细分行业，达56.6%，但呈不断下滑态势。相反，移动电商市场份额则呈持续扩大趋势，从上一季度的15.1%上升至本季度的20.5%。

　　艾瑞分析认为，移动增值占比下降主要是因为传统互联网公司的移动增值收入受到新型移动互联网应用和服务的冲击逐渐下降。移动电商则受桌面电商市场的影响取得快速发展，成为移动互联网重要的细分领域。