腾讯发布2012上半年娱乐指数报告
孤舟(Domarketing) 发表于 2012-08-02 10:19:11    点击：

情、维护正面积极的形象不仅仅是为了自己的发展，更是为了自己的下一代能够健康的成长。

腾讯点评：借助微博渠道传播 娱乐话题营销成商家新宠

源于国际的话题营销目前已日渐成熟，而在国内，虽然经历了几年的发展，但由于参与的广告主数量少，撰写付费评论的报酬低，中介平台不成熟等原因，话题营销处于停滞不前的境地。国内话题营销中介平台博狗网就由于商业支持不够而进入了休整期，但娱乐圈借助微博宣传渠道，形成了独具特色的话题营销模式。

腾讯2012年上半年度的娱乐事件中，《泰坦尼克号3D版》就利用微博覆盖率高、时效性强、成本低的特点进行传播，此外，曾为四月份热门电影的《复仇者联盟》同样是利用微博在网上发起“我心目中的超级英雄”的投票而引起话题，进行口碑传播。戛纳电影节前后，利用微博分享女明星走红毯、电影创作者角逐金棕榈、明星情侣戛纳秀恩爱等新闻，在短时间内将中国与国际接轨，对电影作品以及明星形成了及时而快速的宣传。与娱乐相结合的话题营销相比其他方式而言，更易引起受众的关注，其本身具备的话题性又为营销带来更多的卖点，越来越多的商家深刻的认识到这其中的关系，充分把握机会，利用娱乐话题在微博等更为广泛的传播渠道中宣传，已成为目前商家整合营销过程中重要的一项。
  

 八：热门电视指数
 

详细数据分析：宫斗剧独占鳌头 网络文学成“金矿”

腾讯娱乐半年度热门电视剧指数显示，一度引领电视剧风潮的《甄嬛传》以极高的指数独霸十大热门电视剧指数第一名，紧随其后的是关注社会民生的都市题材电视剧《北京爱情故事》、《心术》、《AA制生活》；传统家庭伦理剧《夫妻那些事》也榜上有名，排在第六位。

由经典文学名著改编的《新西游记》一经播出后，褒贬不一，因其广泛的话题讨论而成为热门电视剧，排在第七位。

上半年度热门电视剧有六成多是古装类型，除了《甄嬛传》、《宫锁珠帘》、《太平公主秘史》等宫廷剧，古装喜剧《怪侠欧阳德》也出现在榜单中。

观点解读1：经典作品难复制 网络改编需谨慎

近年来关于古典名著或民间传说的翻拍作品反响并不尽人意。电视剧《新西游记》和《薛平贵和王宝钏》虽然原著故事深入人心，有着很深的群众基础，但观众对电视剧却是褒贬不一。改编自经典名著的电视剧作品，观众不免会与原著做比较，由于固定的思维模式已局限在原著作品中，对改编作品往往很难认同，所以改编自经典名著的作品往往要取得良好的口碑很困难。

另一方面，时下流行将网络文学改拍成电视剧，网络小说题材丰富，一些优秀的网络文学作品拥有大量的读者群，具备较好群众基础，且改编难度小，适应性强，对于制作单位和影视投资方来说是最好不过的素材。但网络文学同时也有很多问题：故事题材跟风、抄袭严重，脱离当下远离现实生活，一味求奇求怪求变；相比经典文学名著，其艺术价值和思想深度都要低很多，影视创作如果批量生产此类跟风应景之作，不但会使电视剧艺术创作水平大幅下降，而且观众一旦审美疲劳，必会对电视剧市场产生反噬的作用。因此电视剧制作方在题材故事的选取上还需审时度势，慎之又慎。

观点解读：消费历史——宫斗剧揭示深层社会心理

从《金枝欲孽》在亚洲引起轰动为开端，内地接连出现了《宫心计》、《美人心计》、《宫锁心玉》等多部“宫斗+穿越”元素的电视剧播出，直至2011年的《甄嬛传》大热，将宫斗剧推到顶峰。这些电视剧基本以“后宫”为主要故事环境、以后宫中皇帝的后、妃之间的勾心斗角为主要情节，一度占据了各卫视的电视剧播出时段，并在互联网收到热烈追捧，尤其是一些年轻观众，将剧中争斗所理解为是对当下职场状态的折射，甚至是某些社会心理的抽象解释形