腾讯发布2012上半年娱乐指数报告
孤舟(Domarketing) 发表于 2012-08-02 10:19:11    点击：

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腾讯点评：国产电影吸金给力 价值转化噬需探索新途径

据艺恩电影决策智库enFilmbase最新统计数据显示，2012年上半年，内地电影市场总票房近78亿，同比增长37%，其中109部国产片总票房近25亿，占上半年总票房的32%，而进口影片49部总票房近53亿，吸金力是国产片的4.7倍，月票房随观影人次的变化呈波状起伏状态，4月票房由于《泰坦尼克号》、《超级战舰》、《黄金大劫案》等重量级影片的上映而达到上半年的一个峰点。虽然预计2012全年内地票房有望再创新高，突破180亿元，但国产片颓势在2012上半年明显加剧。

受到影院排期、版权销售时间等因素的影响，网络播映电影的时间一般会晚于影院上映的档期，这一方面有利于保护影片的影院票房，另一方面在观众中维持影片一定的口碑效应，很大程度上延伸了影片的生命，但鉴于目前网络大环境和国内网友在线娱乐消费免费或偏低的习惯性较难转变，这些观影潜力与影片收益间如何转化在目前业内存在诸多试探，但收益并不明显，所以仍需探索新的途径以扭转国内电影市场对票房依赖过重的局面。

七：热门话题指数
 

起 

 

详细数据分析：天王生女聚焦不散 国产电影无一引为话题

腾讯微博半年度十大热点话题覆盖面很广，焦点是明星生活。刘德华的太太朱丽倩为其生下一名女婴，此外谢霆锋与张柏芝这对昔日的金童玉女离婚后复合的传闻也是大众关注的焦点。

上半年热播的电视剧《甄嬛传》引领后宫剧潮流；反映当代中国医患关系现状的电视剧《心术》热度不减，使其以电视剧的形式双双入围娱乐热点话题。

第65届戛纳电影节，众华语电影人出席戛纳，宣传新片等活动，引起热议。新生代偶像明星杨幂与刘恺威以情侣身份首次亮相戛纳，也成为话题焦点。

四月中旬上映的3D大片《泰坦尼克号》毫无悬念的成为十大娱乐话题之一，这也是唯一 一部电影入围娱乐话题。

张默涉嫌吸毒被抓也是上半年度最受关注的娱乐话题，这个星二代的负面新闻再次将自己和父亲张国立推到风口浪尖处。

观点解读1：损有余而补不足 电视剧救市成主流

四月中旬上映的3D大片《泰坦尼克号》毫无悬念的成为腾讯半年度微博十大娱乐话题之一，这也是唯一一部能够成为话题的电影。十年前的大船，十年后的3D大船，都使影片在世界赚尽了口碑和票房，这不禁让国内影人担忧起中国电影的前途命运。随着今年政策变动，特种片引进数量增加，在技术和创作思维、产业模式均处于弱势的国产电影面对的威胁越来越大。而上半年《甄嬛传》、《心术》两部电视剧一前一后紧随《泰坦尼克号》，由于前者是国产电视剧擅长的后宫剧，收视定位在女性观众，代表了宫斗剧的风尚；另一部则因反映社会热点问题，贴近民生生活而获取了观众的认同。电视剧相比电影，覆盖人群更广、需求量更大大，而时间长度上又比电影灵活，且不将视听效果作为重要因素，普通大众更易接触和认可，由此造成电视剧制作市场异常火爆，但同时优质剧对故事的质量要求很高，好故事吸引更多观众，这也造成剧集价格冷热两极化的结果。

观点解读2： 婚姻事关子女成长 明星也重儿女情长

上半年最热门的话题莫过于“天王生女”——“影坛常青树“刘德华终于得女，而女明星孙燕姿怀孕、Ella结婚等新闻更是热度不小，此外，同样引为话题的还有张国立的儿子张默因涉嫌吸毒而被拘留。数年前其曾因打人事件而被学校开除，如今曝光的丑闻让这对明星父子背负的社会舆论压力更大。这不禁让人担忧明星对于其子女的教育问题。由于工作的原因，明星往往对子女的关爱不够，再加上很多明星夫妻离异都很平常，父母的婚姻会对孩子产生心理影响，如果在优越的生活条件下缺乏正确的引导教育，星二代们很容易产生骄纵的脾气，见惯声色犬马后更容易误入迷途，因此明星专注彼此的感