腾讯发布2012上半年娱乐指数报告
孤舟(Domarketing) 发表于 2012-08-02 10:19:11    点击：

得》、《我的歌声里》、《坏女孩》等少女怀春的歌曲，都传达出了不同年龄层的听众对于爱情的理解，覆盖了大部分年龄层的网络听众，情感是触动听众的根本原因。在如今更加注重个人情怀表达的时代，把握听众心理，满足不同年龄层的需要，深入挖掘人类共通情感的原创歌曲是未来音乐发展的方向。

腾讯点评：音乐备案审查制 网络创作自由空间濒临消失

去年，文化部以清理违规网络音乐为名，公布了数百首禁止在网络上传播的歌曲，其中包括2012年上半年度网络最热门的金曲《因为爱情》，这些歌曲大部分在内容和意识形态都没有问题，被禁着实让人摸不到头脑。2011年开始，文化部宣布按照规定网络音乐也需要备案审查。

从内容到意识形态，歌词到专辑名称，这些都成为送审的“拦路虎”，并一度困扰着港台唱片公司。近几年，内地唱片业审查制度更加严谨，由最早的文化部按量分配给每个专家审查到交接给新闻出版署负责，每个月所有唱片要进行“三堂会审”，每月一次的审查会只要有一个专家有异议，唱片将被驳回。以往唱片不被通过可以通过网络渠道发行流传，但近日文化部宣布网络音乐也要备案，这就意味着审查越来越严格，而过份的压制不但会束缚创作能力，不利于本土音乐的创新突破，更有可能产生反噬的效果。

六：热门电影指数
 

详细数据分析：数量终不敌品质 国产片网络颓势蔓延

回顾2012年上半年网络电影热门指数发现，十大热门电影中，国产影片一改影院颓势，入榜6部，在数量上完胜进口外片。热门指数排名最靠前的《痞子英雄》以0.61的热度排名第三，仅次于《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》。此外还有《黄金大劫案》、《逆战》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《画皮2》、《春娇与志明》等影片上榜。

但另一方面，外片的强大实力在网络上也不容小觑，两部好莱坞进口重磅电影《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》毫无悬念的登上榜单前两位，其中“大船”的指数达到了1.07的好成绩，远高于榜单其他电影。此外，外片还有《超级战舰》以及《黑衣人3》上榜，分别位列第七和第九位。

十大热门电影中，国产片虽然在数量上具有优势，但在品质和影响力上却略逊于进口片，上半年国产片颓势从影院蔓延至网络，这也成为电影界关注的焦点。

观点解读1：《画皮2》打响国产片反击头一枪 国产片品质噬需加强

据艺恩咨询的不完全统计，2012年上半年共有国产影片107部，超过七成的影片票房不足千万，而过亿国产片仅6部。于6月28日上映的《画皮2》，借助前一部良好的观众基础、全面的宣传营销策略以及良好的档期机遇，在上半年的末尾给国产片市场带来些许鼓舞人心的成绩：零点电影票房600万，首日票房7000万。

而《画皮2》所处档期，正是被网友热议的“国产影片保护月”，在7月底以前，进口影片几乎在市场上绝迹，尤其是该片上映真可以说是一片独大，尽管后来上映的《搜索》造成了一定的票房分流，但二者类型和题材完全不同，观影人群的竞争重合并不明显，所以《画皮2》几乎是在天时地利人和的情况下打响了国产片反击头一枪，但是类似优质的国产片依旧凤毛翎角，不能改变上半年国产影片的颓势。

观点解读2：网络反映影片关注度 如何吸引影院消费成票房关键

腾讯娱乐半年度热门电影指数显示，进口影片在榜单中的数量优势并不明显，相反是国产片占据上风。观众一方面在热烈追捧各种“大船”，围观联邦探员耍酷斗怪，另一方面又对接地气的国产片兴趣浓厚，《痞子英雄》、《黄金大劫案》、《春娇与志明》就是代表，然而网络较高的关注度给中国电影票房带来的直接提升力是有限的，如何将这些潜在受众吸引到影院，形成真正意义上的电影消费者是制片方、宣发公司以及影院需要共同努力的关键