腾讯发布2012上半年娱乐指数报告
孤舟(Domarketing) 发表于 2012-08-02 10:19:11    点击：

考研，能否经得起外界舆论的压力，能否拥有在娱乐圈打拼的公关技能，尤其是在负面新闻面前，是否有能力扭转乾坤已经成为明星们必备素养。

微博和微信似乎成为时下明星与粉丝互动，提高人气的新潮做法。据相关数据显示，截止到2012年3月底，微信注册用户已超过一亿，庞大的用户群使得微信成为继微博之后又一个引人关注的新事物。不同于微博，微信以语聊为突出特色，配合着图片和文字，让粉丝们更有随时随地与明星分享生活点滴的感觉，更进一步缩短了明星与粉丝之间的距离。而上半年娱乐事件，除了结婚生子、颁奖盛典外，杨幂与刘恺威相恋一件看似八卦的新闻成功发酵为一场娱乐事件，这也与两人超高的人气分不开的，尤其是杨幂，可以说是在微博和微信上的双料人气女王。由此可见微博、微信这两个互联网新玩法对明星的人气有着强大的助推力。

二：微博影响力指数
二

详细数据分析：上半年何炅人气最旺

在过去的几个月里，何炅和谢娜在腾讯微博最具影响力人物指数排名上轮流坐庄成为榜单一大现象，而半年度盘点中，何炅的指数略高于谢娜，考虑到二人广播数和听众数的比例情况，何炅在人气关注度上明显略胜一筹。

半年度最具影响力人物指数排名中，杨丞琳、莫文蔚、阿雅、蔡卓妍、容祖儿等港台艺人的上榜尤为引人注目，其中杨丞琳凭借上半年不低的媒体曝光排名港台艺人首位，位列榜单第五名，下半年杨丞琳还将推出新专辑，“收视女王”实属“劳模”，奔忙全年不休。此外，同样上榜的还有徐静蕾、杨幂、崔永元等，微博人气女星杨幂上半年表现不俗，位于第四，排名徐静蕾之后。

观点解读1：艺人需内修 媒体曝光助推明星影响力

腾讯半年度微博最具影响力人物指数排名中，位居第五名的莫文蔚一直以来都以性感、健康的形象获得大众和媒体的认可，2012年上半年，她表现依然出色。且不说近日她以“金色长裙+披肩长卷发”亮相台湾金曲奖红毯的闪亮耀眼，单说作为演出嘉宾的她，在开场所表演的歌曲串烧就为整个颁奖盛典带来了爆棚的热烈气氛。此外，热衷于公益的莫文蔚，与“亚洲动物基金”再次合作，继续为保护黑熊做出努力；还携手“壹基金”参与的“Youth BUILD 青年领袖建屋之旅”活动，为农民们建房屋。在影视方面，延续了与著名汽车品牌的合作，最新推出微电影主体”在路上，发现心中的66号公路“彻底释放出人类对于自由旅行的向往。

艺人的成功，越来越有赖于多元但又强项突出的个人素质和技能培养上，“演而优则唱、唱而优则演”已是老生常谈，也正是艺人在不同领域的涉猎，让他们有了更多的机会展示。而在这一过程中，媒体发挥了巨大的作用，可以说每一个艺人成名的星路历程都不可避免也必不可少地伴随着媒体的助推，明星影响力在一定程度上源于所获得的媒体曝光率。

当下媒体对明星的曝光，可谓到了极致，明星的私生活与工作的界限越来越模糊，在为大众带来新闻点的同时，媒体过度曝光的双刃剑作用也很明显，这就要求明星以更为强大的内心修养、积极主动的正能量获得全方位的协调运转。

观点解读2：艺人发展模式同质化 跟风模仿难出优质明星

腾讯半年度微博最具影响力人物指数榜单中，同样签约于香港英皇集团旗下的艺人，蔡卓妍、容祖儿在娱乐圈的发展过程也似乎有些许类似，而在艺恩咨询明星品牌资产榜TOP100上两者的排位也较接近，分别是76位和80位，但由于两人迥异的风格、对自身优势的把握以及突破窠臼的个性化成长，是她们在如今的华语娱乐圈占有一席之位的重要原因。

在艺恩咨询明星品牌榜上，蔡卓妍在形象健康指数、美誉度、社会责任感以及婚姻爱情责任感上略高于容祖儿，但在粉丝忠诚度上略逊于后者，这或