《群邑智库 2012胡润财富报告》：中国千万富豪数量首次突破百万
小妖(Domarketing) 发表于 2012-07-31 10:30:01    点击：

2012年7月31日，上海——胡润研究院和群邑智库今日联合发布了《群邑智库•2012胡润财富报告》。这份长达41页的研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及消费习惯、媒体使用偏好，能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式，进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。

 
 

这是胡润研究院与群邑智库连续第二年联合发布中国财富报告，也是胡润研究院连续第四年发布此报告。
 
报告显示：

• 全国有102万千万富豪和63,500个亿万富豪，与去年相比分别增加6.3%和5.8%。

截至2011年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数第一次突破102万人，比上一年增加了60,000人，涨幅6.3%；其中亿万富豪人数已达63,500人，比上一年增加了3,500人，涨幅5.8%。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪。
 
2.  中国富豪分布存在明显地域差异，北京富豪最多，广东次之，上海排名第三。
北京千万富豪比去年增加9,000人，达到179,000人，亿万富豪10,500人，排名第一；广东有167,000位千万富豪和9,500位亿万富豪，排名第二；上海有140,000位千万富豪和8,200位亿万富豪，排名第三。富裕人士在东北、西南、华中与西北地区的分布比例只有16%。

1. 富豪主要是由企业主、“职业股民”、“炒房者”及少数“金领”所构成。

千万富豪四大类型：50%企业主、20%“职业股民”、15%“炒房者”和15%“金领”；而亿万富豪则主要由三种人构成：75%企业主、15%“炒房者”和10%“职业股民”。 

1. 千万富豪和亿万富豪的共同爱好包括：旅游、高尔夫、豪车与名表。投资子女出国留学与移民，也是他们共同关注的课题。

千万富豪平均年龄39岁，男女比例6:4。平均每人拥有2个私人银行账户、3辆车、4.2块手表。平均每月出差8天，每年出国3次。出国首要目的是旅游；一年平均有20天假期。休闲时间喜欢旅游、看书和品茶；运动则喜欢高尔夫、游泳和瑜伽。46%有抽烟的习惯，70%有品酒的习惯，喜欢红酒和香槟。手表和古代字画是较为主流的收藏品类。纳税和慈善捐款被认为是体现企业家社会责任的最好方式。子女出国留学是普遍选择的教育方式，目的地更多倾向美国、英国、和加拿大；移民则倾向加拿大、美国、和新加坡。
 
亿万富豪平均年龄为41岁，男女比例7:3。平均每人拥有2.8个私人银行账户，3.4辆车，5.6块手表。平均每月出差12天，平均每年出国4次。出国主要目的是商务，其次为旅游；一年平均拥有假期也是20天。旅游更倾向于香港和美国。外出首选东航，并下榻于希尔顿。休闲除了旅游外，更倾向于品茶、看书、和家庭活动等较为静态活动。在运动选择上，高尔夫是首选。在收藏方面，对于四合院、或老洋房的热情仍在持续。在子女教育上，更倾向于美国，同时美国也是移民首选国。 

1. 中国富豪平均年消费176万，占平均财富3%，比去年降低9%。旅游是消费大宗，子女教育次之，日用奢侈品占第三位。

503位受访富豪的平均财富为6300万，比去年高出15%。平均年消费为176万，比去年降低9%。从平均水平来看，富豪平均年消费不足平均财富的3%。旅游仍然是富豪的主要消费领域。子女教育消费呈现稳定的逐年上升趋势，今年超过日用奢侈品位列第二大消费领域。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女富豪在子女教育和旅游上消费更多，而男富豪在娱乐和收藏上消费更多。
 
 
此次研究的其他有趣发现还包括：

• 全国有7,500个十亿富豪和260个百亿富豪
   
• 一级城市拥有426,000个千万富豪，二级城市拥有320,000个千万富豪
   
• 在电视节目类型的喜好上，千万富豪更偏向于新闻类，而亿万富豪更偏向于财经类节目
   
• 富豪对未来两年经济的信心由去年的54%下降至28%
   
• 富豪微博拥有率为40%
   
• 全国每1,300人中有1人是千万富豪
   

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国的千万富豪和亿万富豪比去年更加忙碌，这增加了品牌和富豪之间沟通的难度，这份财富报告架起了富豪与品牌之间沟通的桥梁，让品牌能够更好地了解富豪。”
 
胡润还指出：“此份报告中的数据以2011年为主。但受到2012上半年股票和房地产宏观调控的影响，最近半年千万富豪成长速度放慢了很多。”
 
群邑中国首席知识官罗莹则表示：“了解千万和亿万富豪的行为、态度以及偏好有助于与中国的富豪阶层开展对话。奢侈品消费已经成为中国市场增长的重要驱动力之一，相关领域的消费者洞察对于品牌而言具有重要意义。”