DCCI：品牌广告不是移动营销的价值体现
(Domarketing) 发表于 2012-06-18 18:24:16    点击：

 
过去两年，中国智能手机市场出现快速增长。为了在这一市场分得一杯羹，很多互联网公司加入竞争，纷纷推出属于自己的品牌手机，其中涉足的厂商已有阿里巴巴、百度、盛大、百度，近期参与的还有360和网易。都是为了一个目的：用户。不过百度CEO李彦宏说，没有新的商业模式，用户再多也会失败。移动终端，屏幕小；使用时段，都是碎片时间。屏幕小，放了广告就没有空间放别的东西；时间碎，重量级游戏就玩不起来。PC互联网以广告、游戏、电子商务等为主导的商业模式，照搬到移动互联网上就将受到挑战。应该先了解一下移动互联网的生态环境。
 
中国移动开发者生存现状
 
目前国内一些开发者渐渐在放弃安卓而选择苹果，为什么？DCCI调查发现，开发者越来越年轻化，分散化，49.3%的移动互联网用户年龄在18-25岁，以大学生和刚工作不久的白领为主，26-30岁的用户占26.0%，是第二群主力用户，二三线城市移动互联网用户是主力。市场前景67.2%、获利前景53.6%、市场渗透率50.8%是移动开发者选择应用平台的主要因素，开发成本因素占比也有所上升。
  

 
2012中国移动互联网应用崛起
 
DCCI研究发现，中国移动互联网用户经常使用的移动网络应用前三类：即时通信类（62.51%）、移动浏览器（54.04%）和移动新闻（43.44%）；而移动支付/电商等也入眼帘，不过关注还不高。LBS服务成使用最少的应用，但事实上LBS已经是App的标配。
 
在中国Android应用商店累计App类别结构中，游戏以27.1%%份额最大(其中益智类游戏43.4%排名第一)；图书11.2%、娱乐14.8%排名二三；同比中国IOS应用商店，尽管游戏份额仍最大但比例明显小了很多。
  

 
移动互联网未来趋势
 
1.Android、iOS和Windows Phone“三分天下”之势将成，Google—Apple—Microsoft三巨头决战云—管—端立体布局，用户体验和需求将在激烈的竞争中进一步升华，这也将为终端厂商、运营商、开发商等带来更多的挑战和机会。
 
2.Android平板和Windows Phone平板发力，平板市场将不再是苹果的“独霸天下”，或许继手机市场三分天下格局后，平板市场也将成“蜀魏吴”的态势。
 
3.随着Html5技术的成熟和普及，网页应用的呈现和体验与移动App相比已经不枉多让，浏览器Web App将与移动App共同抢占移动互联网用户接入互联网的入口。
 
4.移动互联网时代，二三线城市移动互联网用户是主力，未来仍将继续扩散到四线城市及以下地区，“农村“将包围”城市”，中小城市移动互联网用户更积极，覆盖面更广，用户从高端向大众蔓延，Android短期内占优。
 
5.移动互联网社会化、电商化趋势明显，2012年应用服务和内容服务需要向“两化”靠拢。
 
6.二维码、AR增强现实交互技术、移动支付技术、语音识别技术等新技术与移动互联网的结合将越来越多，将带来更多的营销机遇，同时也带来更多的挑战，移动新技术营销或将成为2012年的一大亮点。
 
尽管移动互联网还处于爆发阶段，但是移动广告的发展并没有与移动互联网的发展速度成正比，且仍比较滞后，不过也同时说明移动应用广告市场潜力是巨大的。品牌广告一定不是移动营销的主要盈利模式，嵌入式的、情境式的、对话式的、互动式的营销方式才是移动营销的核心价值。