Yahoo：视频收视趋势和营销洞察
Domarketing(199) 发表于 2012-05-25 13:25:39    点击：

2009年，Yahoo开始研究网络视频领域，旨在为广告主更好洞察正在发生的网络视频革命。在过去的两年，网络视频正在走向成熟，从变革进入到演进阶段。这演进发生在三个方面：视频消费行为，视频内容分享和视频内容本身的演进。营销者需要理解这个变化以有效通过这种高沉浸的互动方式触及消费者。

Yahoo的这个报告联合Interpret一起，针对4100名网络视频用户在过去24小时内的观影行为进行了研究。下面是该报告的关键发现：

1、网络视频迅猛的增长

视频消费继续高速增长，尤其在长视频和专业视频领域。在给定的一天中，57%的人观看网络视频，同比2009年高33%。但是短视频仍然收看量最大，占所有视频观看量的75%。

2、视频观看往夜晚迁移

2012年用户在晚上6点到9点观看网络视频的比2009年增加了30个百分点，而在商业时间（9AM-5PM）的视频观看用户比例则减少了，用户观看网络视频多在家中。像Netflix和Hulu这样的服务（两者都同比2009年翻了一番）推动了夜晚视频观看量的增长

3、更多的视频被分享，分享者却变少了

数据显示出视频的分享量增加了，但分享视频的用户比例却相对2009年降低了。只有26%的受访者表示他们确实分享了正在观看的视频，而2009年有34%的人分享了他们所看的视频。有趣的是随着25-54岁的群体从64%增加到72%，总体的视频分享者的年龄变得更老了。我们发现年龄更老的群体视频的分享热情较低，因此降低了在线视频分享者的比例。

4、广告接受度随内容价值而提升

当视频广告和专业视频内容结合在一起时，视频广告的接受度提升了。我们发现，对于专业视频，用户更可能记得看过广告，记住产品信息或回忆起看到的品牌。和专业内容在一起的视频广告也更可能被用户认为和自己有关。

5、尽管视频很短，用户仍然乐意观看

对于网络视频，一半的用户会跟进网络原创节目以获取新的东西，60%的人想在未来寻找更多专业的视频短片内容。70%看过这些视频短片的人在他们的主页，大型内容站点或视频站点上观看了这些内容。

6、视频+

当视频内容与其他媒体混合一起时，用户的沉浸度更高了。他们对于包含在内容中的视频中看到的广告的接受度也变得更高。57%的用户表示他们喜欢观看和文章内容一起的视频内容，我们也发现当用户观看包含在文章页面中的视频时，他们观看这些视频以获取更多的信息，他们回忆起看到过广告，认为这个视频是专业的比例也更高。显示出在内容环境中，用户对视频广告的接受度更高。

随着网络视频继续增长和变得更为主流，演进正在三个方面发生：用户消费行为，视频分享和视频内容本身。理解这些变化可以让营销者制定更加有效的视频营销策略。

营销提示：

网络视频黄金时段：晚6点到9点是网络视频的黄金时段，广告主可以通过整合电视和网络视频广告把握这个趋势

随用户而动：长视频效果好，但短视频同样潜力巨大，更是融入到用户的生活中，为广告主提供了更多的机会

把握短视频，但要专业：发挥专业短视频内容在大型视频网站和内容提供商的潜力

广告在合适的内容上面：用户对专业内容的视频广告反馈更好，广告主应该清楚广告所放置的内容环境

社交短视频传播：购买那些被用户分享很多的短视频内容广告。