2012Q1中国在线视频业规模 艾瑞：17.8亿 易观：21亿
(Domarketing) 发表于 2012-05-09 15:40:43    点击：

根据艾瑞发布的“2012年第一季度在线视频核心数据”显示，2012年第一季度中国在线视频市场规模达到17.8亿，同比大幅上涨78.5%，环比下降了3.8%。
  

 
在线视频市场规模高速增长第一季度广告收入受到季节性波动
 
2012年第一季度中国在线视频行业广告市场规模达到了11.9亿元，同比增长率提升到81.1%，环比下降了2.5%。2012年视频广告收入依然保持高增长率，广告是在线视频最主要的收入来源，但受到视频行业季节性的影响，在线视频的广告收入出现小幅下降，每年的第一季度视频行业的广告业务处于淡季，因此波及到整个在线视频行业的市场规模并随之产生小幅环比下降。艾瑞预计，随着2012年第二季度和第三季度欧洲杯和奥运会等重大国际赛事的举办，届时，整个在线视频行业的市场规模将水涨船高。
  

 
视频企业合纵连横版权费用逐渐降温
 
2011年，中国在线视频行业的版权费爆发式上涨，成为制约在线视频行业产生盈利的重要因素之一，版权费用的提升拉高了企业进入视频行业的门槛，具有强大资金支持的企业能拉开与其他企业的距离，中小型视频企业则迫于版权资金压力纷纷选择转型。
 
在经历2011年激烈的竞争之后，企业间选择合作共赢、优劣互补的方式以降低在线视频行业的版权费用，提供在线视频企业的盈利空间，最典型的例子就是腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺结成版权联盟，结盟后，视频版权已经下降近半。艾瑞认为，未来视频企业间的版权合作会越来越频繁，越来越公开化，在与版权方的合作中，话语权和议价能力将大幅提升，因此，未来在线视频的版权费用未来将近一步降低的空间。
 
综合视频网站广告收入份额稳步上升
 
2011年第三季度综合视频网站的广告收入一跃上升至70%以上，2012年继续保持优势，第一季度上升至73.1%。2012年优酷网与土豆网的牵手引领了视频行业合作共赢的趋势，在综合视频两大网站联营之后，综合视频网站的媒体价值将进一步上升，未来可能会提高综合视频网站的广告单价而获得更高的收益，艾瑞预计，综合视频网站的广告收入将会稳步上升，门户网站与网络电视台由于从业企业较少，广告收入份额将趋于稳定。
   

 
在线视频广告价值被认可 门户视频网站广告价值凸显
 
艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2012年在线视频广告主数量持续上升，第一季度综合视频网站广告主数量达到1020个，视频软件客户端广告主数量上升到542个，门户视频网站大幅增长达到363个。在线视频媒体的广告价值得到广告主的认可度越来越高，随着2012年1月1日“限广令”对于电视媒体的牵制，在线视频媒体将成为广告主的主要投放目标之一。
 
门户视频网站的广告主自2011年持续增长，在视频行业广告价值上升的背景下，拥有丰富品牌广告主资源的门户网站在制作广告媒介计划的时候，门户网站会加重在线视频的投放比例，门户视频网站的广告主将会继续增多。此外，门户视频网站最受品牌广告主青睐，主要原因是门户网站用户数量庞大且覆盖面广，有利于广告传播效应，优质的用户体验也符合品牌广告主对于提升品牌形象的要求，门户视频网站品牌广告媒体价值凸显。
  

　　根据EnfoDesk易观智库近期发布《2012年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国网络视频市场整体收入为21.043亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增涨24.7%。其中广告收入、版权分销和用户付费分别占到67.2%、27.4%和5.4%。

2011Q1-2012Q1中国网络视频市场广告收入规模

　　2012年1季度中国网络视频市场广告收入规模环比上涨247%，整体规模达到21.04亿元。在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。

　　EnfoDesk易观智库分析认为，虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度，今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。此外，随着视频网站对营收方式的拓展，这也为网络视频市场带来更多的增值空间。随着网络视频商业模式不断创新，未来围绕视频内容的周边服务将得到进一步拓展，包括网页游戏、电子商务等新兴互联网服务将被带入进视频领域，以满足视频用户更多的互联网需求，从而丰富网络视频市场的营收体系，带动网络视频行业继续保持高速增长。