工信部电信研究院：2011年中国移动终端白皮书
(Domarketing) 发表于 2012-05-02 13:48:13    点击：

2012年4月16日消息，工信部电信研究院近日发布的《移动终端白皮书》显示，到2011年末，本土品牌在国内移动终端出货量中的占比已经提升到七成以上。数据显示，国内移动终端的硬件制造自1998年起步，多年来一直保持着高于全球平均水平的发展速度。

2011年，国内市场全年移动终端总出货量达到4.55亿部，其中本土品牌市场占有率由五年前的不足五成，增长到71.68%。除2008年受金融危机影响外，2005年至2011年，国内品牌终端出货量维持在年均30%以上的增幅，而在同期，海外品牌已经进入了出货量负增长阶段。在智能化道路上，国内移动终端厂商初期略显滞后，但在近两年，随着国际上移动智能终端操作系统的开源趋势，移动智能终端门槛下降，国内厂商以极大的热情参与到移动智能终端的发展中来，特别是千元移动智能终端启动了巨大的内需市场。

据工信部电信研究院分析数据，2011年全国移动智能终端市场开始出现阶梯化格局，前十名厂商市场占有率分别为22.3%、13.76%、11.45%、10.83%、9.13%、6.67%、5.14%、4.49%、3.03%、1.42%，与国际上几家独大的局面不同，本土厂商有了质的突破。数据显示，在智能终端产能方面，2005年全国入网移动智能终端数量仅为436万部，而到2011年，这一数字已经超过1.1亿部。这意味着，国内移动智能终端市场正快速升温。2011年，国内市场智能终端出货量达到1.1亿部，超过2011年之前国内历年移动智能终端出货量的总和。而到去年第四季度，全国移动智能终端在整体移动终端出货量中的占比快速提升至36%。

分析数据表明，在这一过程中，国内厂商占据本土制造优势，并在新一轮的终端备战中迎来发展机遇。比如，华为、中兴、酷派等在新增市场中的占比稳步提升，推出的千元移动智能终端在国内持续热销，在海外市场的出货量也实现快速增长。此外，在终端销售模式方面，传统终端销售链条中的利益相关者主要包括厂商、国代、省代、地包、零售店和消费者。而由于电信行业竞争加剧，运营商为了降低成本、扩大收入来源，纷纷通过各自的终端销售公司来强化终端的大规模集中采购，这也导致了终端销售从“零售+代理”模式走向“零售+代理+定向规模销售”模式。