BCG：《中国数字一代3.0：在线帝国》报告
(腾讯科技) 发表于 2012-05-02 13:26:40    点击：

提升反映了新用户的加入，以及人口年龄的老化。2011年，51岁和51岁以上人群占中国人口总数的24%，到2015年比例 将上升到28%。

年龄的成熟意味着未来用户数量的增长将放缓。2011年到2015年，中国互联网人口总数每年增幅预计为8%，相当于过去两年增速的一半。

不过中国互联网市场的机遇仍然很大。例如在2011年到2015年，中国在线零售市场有望每年增长30%以上，能够在中国在线市场达到一定规模和获得用户忠诚度的企业可以具备稳固的基础，给未来的发展提供保证。

二、不断变化的互联网面孔

要理解中国的互联网市场，就必须理解其用户以及他们的日常生活，不能照搬其它市场的老套路。在过去的报告中，我们将中国的互联网用户划分为六类。但随着老年人和农村居民互联网使用的快速发展，我们又相当地新增了两类，即农村居民和老年用户。

根据年龄、收入等因素，中国互联网用户可划分为八类

这 种分类有利于理解整个中国互联网市场。农村市场占据26%的互联网用户，22%的互联网使用时间，作为一个尚未引起像城市和年轻人群体一样关注度的领域， 这是相当了不起的数字。事实上，农村市场的互联网用户数量已经超过了年轻求职者（26岁到35岁，没上过大学）。老年人是最新一批互联网用户，但是增长速 度非常快，老年用户平均每天上网3.5小时，几乎活跃中年用户的上网时间持平。

年轻求职者和农村居民是最大的互联网用户群体

1. 不同类别钟爱不同活动

中国的互联网仍然以娱乐为主，尤其是视频。但是电子商务、社区和通信活动也越来越多。不过上述八个类别的互联网用户参与的活动并不尽相同。

不同人群钟爱的互联网活动也不尽相同

年 轻用户在互联网上投入的时间较多，但除了年轻职业者外，其他群体并没有在网购方面投入太多。与伴随着互联网成长起来的年轻一代相比，中年用户在线时间较 少，但中年用户对互联网的使用随着教育程度的提升而增加。老年用户和农村居民过去曾一直被忽视，但他们正迅速将互联网当作自己生活的一部分。

－青少年，人口约为5200万，互联网渗透率87%，平均每天上网2.6小时。青少年是即时通信和在线娱乐论坛的爱好者，与比他们年长的大学生一样，他们也开始使用微博等服务与好友交流。他们每天上网时间2.6小时，是所有类别中时间最短的。

－ 大学生，人口约为3400万，互联网渗透率99%，平均每天上网4.4小时。大学生比其他类别的用户更愿意使用互联网与好友和家人交流，建立在线联系圈。 他们与年轻职业人士均是即时通信服务的最主要用户，微博的最活跃用户，每周使用微博的时间超过1.4小时。尽管可支配收入有限，他们每周还是会花2.1小 时网购，在所有类别中排名第三位。几乎所有的大学生至少每月都上网。

－年轻职业者，人 口约为3200万，互联网渗透率99%，平均每天上网4.9小时。这个类别的用户最热爱上网，他们每周要花3.9小时观看网络视频，3.2小时使用即时通 信服务，2.6小时网购。年轻职业者在网购方面的支出也最多，在除了股票交易以外的所有互联网活动中都处于领先。与大学生一样，几乎所有的年轻职业者至少 每月都上网。

－年轻求职者，人口约为1.17亿，互联网渗透率92%，平均每天上网 4.6小时。这个类别的用户与年轻职业者年龄相同，但是接受的教育较少，收入较低。他们是在线娱乐服务，尤其是视频和游戏的最主要用户，但是他们的互联网 生活远比电影和娱乐丰富。年轻求职者在新闻在线阅读、在线搜索方面超过了其他类别的用户。他们还是第二活跃的网购群体，占据了28%的互联网使用时间。这 是一个不容忽视的群体。

－活跃的中年用户，人口约为6100万，互联网渗透率72%， 平均每天上网3.9小时。他们的上网时间比年轻职业者较少，但使用的服务类似，娱乐和社交是主要的在线活动。他们喜