MSN中文网发布《白领用户汽车调研报告》
(Domarketing) 发表于 2012-04-24 21:21:59 点击：
MSN中文网发布《白领用户汽车调研报告》，调研内容涉及白领用户购车偏好、信息渠道、对二手车市场以及国产汽车品牌的态度。
MSN中文网发布《白领用户汽车调研报告》，调研内容涉及白领用户购车偏好、信息渠道、对二手车市场以及国产汽车品牌的态度。
此次调研报告发布正值我国车市陷入负增长，但从调研数据中不难看出，白领用户的购车需求依然强烈，超过八成有车族表示会选择二次购车，并且80.6%的用户年内有购车计划。相比于前几年白领购车看重面子和整车外观，现阶段白领购车心理更加成熟理智，为二手车市场和国产品牌汽车带来了新的机会。这份报告还为汽车厂商精准了解不同年龄，性别、有车族和无车族白领用户的购车需求提供了依据，建立了汽车厂商和用户间的有效沟通渠道。
白领购车欲望强烈，仅1.2%的无车用户表示无购车计划
此次调研报告发布正值我国车市陷入负增长，但从调研数据中不难看出，白领用户的购车需求依然强烈，超过八成有车族表示会选择二次购车，并且80.6%的用户年内有购车计划。相比于前几年白领购车看重面子和整车外观，现阶段白领购车心理更加成熟理智，为二手车市场和国产品牌汽车带来了新的机会。这份报告还为汽车厂商精准了解不同年龄，性别、有车族和无车族白领用户的购车需求提供了依据，建立了汽车厂商和用户间的有效沟通渠道。
白领购车欲望强烈，仅1.2%的无车用户表示无购车计划
在购车需求方面，白领有车族比无车用户甚至显示出了更强的购车欲望。85%的有车族和76.3%的无车白领表示年内有购车计划。通过这一数据不难看出，自3月出现的车市小阳春很可能继续。即使面对油价不断上调，部分一线城市一牌难求，车牌拍卖价屡创新高等客观因素的影响，白领用户的购车欲望依然强烈。在无车白领用户中，明确表示无购车计划的仅占1.2%。因此，如何准确掌握白领需求，提供适合他们的汽车产品必将成为未来汽车厂商关注的焦点。
数据来源：微软MSN&艾瑞咨询《白领用户汽车调研报告》
在购车价位方面，有车族用户再次购车选择20万到50万左右的中高档价位比例较高，而首次购车用户倾向于选择15万左右的经济适用车。此外，受一线城市“够车易，但上牌难”的影响，一部分经济基础雄厚的购车用户希望一步到位，3.3%的首次购车用户会选择80-120万高端汽车。
男女购车大不同
相比于前几年白领购车因素相对单一的情况，现阶段白领购车目的性更强，更加理性，迫使汽车厂商通过多种渠道详细了解每一类用户详细的购车需求。从性别来看，多数男性用户仅将汽车作为上下班交通工具，更多考虑做工精湛的德系车。而超过80%的女性用户表示购车是为满足旅游需求，喜欢外形细腻的日系车，并且更愿意接受环保的小排量汽车。在选择购车后的相关汽车服务时，男女用户也表现出了明显不同的需求。男性用户对娱乐影音和相关零配件预购比例较高，而女性用户则对装饰和饰品类服务较感兴趣。
数据来源：微软MSN&艾瑞咨询《白领用户汽车调研报告》
同时，婚姻因素也会影响用户的购车目的，未婚用户购车除满足交通需要外，超过四成用户具有“跟风”心理，而已婚用户为接送子女而购车的比例较高。已购车用户多选择手自一体或自动挡等驾驶便捷型汽车，首次购车用户考虑环保节油手动挡的比例较高。
70，80，90后，不同世代，不同关注
数据来源：微软MSN&艾瑞咨询《白领用户汽车调研报告》
尽管从去年开始，自主品牌的销量和占有率就一直处于下滑状态，但此次调研发现，自主品牌的价格优势、日趋成熟的技术和服务已经逐渐打动白领人群。尤其是90后用户对自主品牌汽车接受度较高， 而大多数70后用户依然对合资品牌情有独钟。追求品质生活的80后在进口车选购比例略高。因此，对于亟待突围的自主品牌应该给予年轻的90后用户更多关注。
数据来源：微软MSN&艾瑞咨询《白领用户汽车调研报告》
调查还发现成熟稳重的70后购车多用于家庭及商务，更在意汽车的安全性，品牌和舒适性。而超过75%的“新兴潮人”90后们追求操控性，最关注驾驶体验。同时，由于经济条件与购物习惯的差异化，各年龄白领用户会采用不同的支付方式。超过三成80后用户选择分期付款，而70后用户全额付款的比例高达75%，半数90后用户选择现金或者借记卡全额支付，另外16.7%的90后
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