Strategy Analytics：应用内广告规模将超移动显示广告
(Domarketing) 发表于 2012-04-23 16:48:11    点击：

 
虽然《愤怒的小鸟》曾经被《纽约时报》评为年内最不可思议的主流文化之一，但这丝毫不妨碍每天全球玩家在这款小游戏上耗费上亿分钟，而此类应用的走红也成为了移动广告行业规模增长的主要驱动力，同时智能手机应用逐渐成为移动媒体的主要传播渠道。
 
美国市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示，美国和西欧的广告主今年在应用内广告领域的花费，将超过移动网站的显示广告。自苹果在2007年推出App Store以来，应用经济便开始发展壮大，随后谷歌也针对Android手机推出了应用商店。最初的一段时间，开发者似乎很难从中获利，但随着广告主越发重视这一渠道，通过应用来接触到消费者，这一情况发生了改变。Strategy Analytics估计，广告主今年的应用内广告开支将达到29亿美元，消费者的应用购买费用也将达到261亿美元。除此之外，今年全球应用下载量也有望增长38%，超过320亿次。
 
Strategy Analytics无线媒体战略总监大卫·麦奎恩(David MacQueen)说：“广告主都会追随眼球，所以应用内广告开支超过移动网络广告开支，显然表明应用对消费者的吸引力更大。”
 
在富裕程度较低的经济体，消费者则倾向于使用功能更简单的手机，他们不使用应用商店服务，而是直接浏览互联网，导致移动网络更受青睐。来自全球最大的独立移动广告网络InMobi的数据显示，移动广告正在起飞。该公司在周一发布的一份报告中表示，今年第一季度，消费者在手机上浏览的广告数量同比增长21%，至2830亿次。