易观：2011Q4中国户外电子屏广告规模超26亿元
(Domarketing) 发表于 2012-04-09 18:32:53    点击：

 
 
2010Q1-2011Q4中国户外电子屏广告规模

 
EnfoDesk易观智库分析认为，2011年第4季度中国户外电子屏广告市场规模增速略有放缓，主要是季节性因素及主要广告主的投放行为的影响。2011年第4季度中国户外电子屏广告结构变化的主要影响因素有以下几方面：
 
商业楼宇联播网广告市场份额继续保持领先。由于商业楼宇联播网市场存在良好的规模效应及人群覆盖较精准等特点，使得整体市场继续保持稳定的增长。2011年第4季度，商业楼宇联播网广告市场份额占到中国户外电子屏广告市场的39.3%，较2011年第3季度的38.1增长了1.2个百分点。长远来看，以分众传媒为代表的商业楼宇联播网广告，以良好的精准人群定位及其Q卡业务的不断跟进，将有助于吸引更多互联网广告主及当地周边中小广告主的投放。
  

 
2011Q4中国户外广告电子屏广告细节市场份额

 
超大LED户外电子屏广告市场份额增长明显。2011年第4季度，超大LED户外电子屏广告市场份额占中国户外电子屏广告市场的15.7%，较2011年第3季度的14.7%增长1个百分点。由于各城市户外传统大牌的政策管控，给具有良好替代效应的超大LED户外电子屏以更多发展机遇，尤其是LED媒体运营商抓住社会化媒体的发展，采用与微博媒体合作的营销模式，变强制性收看为受众的主动参与，有助于其媒体价值的提升，获得更多广告主的青睐。
 
公交地铁移动电视市场份额较稳定。2011年第4季度，公交地铁移动电视市场份额占到中国户外电子屏广告市场规模的24.1%，虽在整体市场份额中有些许下降，但随着2012年大事年的来临以及节目内容的不断优化，将有助于其媒体价值的保持。尤其是地铁移动电视的快速增长，将继续成为公交地铁移动电视规模增长的主要拉动力之一。而公交移动电视运营商的布局正逐步向更多三四线城市下沉，基数的增长也将是拉动其未来规模增长的主因。