一淘网“B2C价格指数报告”解析
祁钰 陆嘉宁(I天下网商) 发表于 2012-03-16 10:42:10    点击：

家将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战，商家也将不仅仅满足于销量上的数据，实现盈利才能保证B2C商家“活着”。因此，2012年网购商品价格上涨或成行业常态，2012年也将是国内B2C企业发展成熟、回归生意本质的一年。

报告方法论

一淘搜索产品负责人鬼脚七介绍，一淘每天都会出大量的数据，并进行数次更新。数据团队发现，从去年年底开始，网购商品价格变化比较明显，于是就把这些数据抓取出来进行深入分析。一淘资深产品经理子牙将这份报告称为“阶段性的数据回顾”。

鬼脚七告诉《天下网商·经理人》，数据抓取涉及3个问题：统计方法是人工抽样还是程序抓取；统计时间是以一周为限，还是半个月、一个月、半年；取样范围是按3C、百货等品类还是全样本。他介绍，目前一淘抓取了5000多家购物网站的价格数据。

这次价格指数报告中，一淘抓取的是商品实时标价。子牙表示，虽然B2C商家有各种各样的活动，但实时标价也是商品的真实价格。对于报告覆盖的商家，一淘抓取的是全样本数据，商品数量达到千万级。获得全样本数据后，一淘会从中抽出几百个样本，将这些样本的走势与总体趋势对比，看有没有大的出入，以此进行真实性的监测。另外，报告针对2011年第四季度，是因为一淘网进行全面价格监测始于2011年9月。

获得一个季度的全样本数据，一淘价格指数完全按照客观价格去计算。子牙举例，比如京东的一百万种商品，从2011年9月的点到2012年1月的点之间发生多少变化并不纳入监测范围，而是根据点上的差距来计算平均值，没有掺杂过多因素。

子牙坦言，这是一淘首次发布价格指数，他们试探性地做这件事，不可能针对每一家B2C做非常细致的规划。但是，未来的一淘价格指数涉及的范围会更广，对于销量、对于短时间内数据多次波动等等杠杆因素，会进行取舍，使价格指数的算法考虑更多的合理性。

“数据肯定是反映了真实趋势，”子牙总结道，“很明确简单的一种计算方式，就是一种比较单纯的发布。”