一淘网“B2C价格指数报告”解析
祁钰 陆嘉宁(I天下网商) 发表于 2012-03-16 10:42:10    点击：

上涨不足1%，当当微降0.6%，新蛋略高，涨3.1%。而此次涨价风波的两位主角，京东在监测期内平均上涨了0.52%。若剔除CPI上涨的影响（注：国家统计局发布的去年12月CPI同比增4.1%、环比增0.3%，多机构预测今年1月CPI增速与上月持平），电商价格增幅几乎可以忽略不计。

一淘价格指数报告的发布一石激起千层浪，各大B2C的价格策略被广泛讨论。京东领涨的结论受到质疑。低毛利的3C数码占据京东销量的比重不小，其价格几乎是透明的，而且消费者敏感度很高，如果涨价15%对于销量的冲击将非常大，京东如果有这样的举动，对自己相当不利。

一淘报告细节

《天下网商·经理人》获取了更为全面的一淘价格指数报告。这份报告将“2012年B2C涨价成趋势”作为主要结论。除了传播甚广的内容，报告指出：一淘网数据显示，2011年第四季度，在国内所有B2C商家中，号称“全网最低价”的京东商城在涨价幅度上领衔于国内B2C网站，从2011年9月20日到2012年1月，京东商城的价格持续上涨，平均涨价指数基本保持在5%~15%之间，涨价曲线呈怪异的“M”形，两次最明显的涨价高峰分别是10月初和12月初，价格涨幅都超过了15%，远远高于其他B2C商家的0~5%的涨幅。

报告举例称，针对不同的商品类目，京东价格监测曲线也各有不同。一淘监测发现，在京东的优势领域数码家电等商品上，10月底的价格涨幅竟然高达20%，随后在11月中旬恢复到正常水平。

对比京东商城在价格上的大起大落，国内另外两大B2C网站当当网和亚马逊中国的价格波动就显得非常稳定，也基本代表了国内整体B2C商品的价格走势。一淘网数据显示，当当和卓越的价格高点是在10月初，涨幅均高于5%，略高于当月的CPI价格指数。在11月以后，两大网站的价格开始滑落，并在1月初达到了最低点。

这份报告中还比对宏观经济进行分析，指出2011年第四季度国内CPI走势开始放缓，11月CPI同比上升4.2%，12月CPI同比上升4.1%，“可见在10月，国内网络消费的价格增幅要略高于CPI指数，但网络消费品价格仍然远低于传统零售品价格”。

报告分析了结论背后的原因。一淘分析认为，10月B2C整体价格的上涨是CPI上涨滞后效应的表现。而11月、12月是网络消费旺季，大多数B2C年底都在进行各种促销、降价、打折活动，这也是多个B2C商家在价格指数上集体下降的原因。

报告还预计，由于受到2011年年底外部投资减少、运营成本提升等影响，2012年国内B2C企业对待价格战或将更加慎重，越来越多的B2C商