一淘网“B2C价格指数报告”解析
祁钰 陆嘉宁(I天下网商) 发表于 2012-03-16 10:42:10    点击：

1月31日，一淘网发布的B2C价格指数报告在电商界掀起了不大不小的风浪，也让“涨价”这一词汇再度站上风口浪尖。

文/祁钰 陆嘉宁

龙年伊始，“价格”这个敏感词，突然出现在电商新闻头条上，火热程度一发不可收拾。随着关于网购价格讨论的深入，系列热点不断爆出：“网购免费午餐终结”、“反涨价运动”、“低价论破产”、“电商陷入价格混战”、“供货商霸王条款”……

无论相关电商愿意不愿意，一淘网首次发布的价格指数报告，像一根点燃的导火索，把电商价格的迷雾炸开了一个小口。往里瞅着的看官们，从事件到行业，话题挨个捋了一遍，还是觉着云遮雾罩：一淘为什么要发布这份报告？报告涉及的价格数据如何取样？取样时间窗为什么选择2011年第四季度？虽然报道已经铺天盖地，还是有人在问：电商到底涨没涨价？电商行业要进入新的时代了吗？随着相关争议的发酵，问题连着问题，源源不断。

一淘掀起千层浪

1月31日，一淘网发布2011年第四季度的全网B2C价格指数报告。这份报告以微博体的形式迅速传播，抛出以下结论：2011年Q4开始，国内B2C市场商品平均价格呈现明显上涨趋势，增幅超出同期CPI，在“十一”黄金周前后达到最高点；京东商城平均涨幅在5%~15%之间，10月初更是超过15%；当当和卓越10月初涨幅均高于5%，但11月以后价格开始滑落；分析认为，2012年网购商品价格上涨或成行业常态。

背靠淘宝系基石，直指竞争对手的报告立马触动了行业敏感的神经。京东在第二天回应，称一淘的做法纯属毁谤，声明：“京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为”，并把矛头指向了阿里。

针对京东的声明，一淘网回应称，作为比价购物搜索平台，统计数据来自于自身价格监测系统对5000余家购物网站价格信息的收录抓取。由于价格一直是消费者比较关心的因素之一，一淘的报告旨在帮助消费者做决策时更加透明，并引导B2C从烧钱走向健康经营，并没有指责谁的含义。

随着当当网CEO李国庆和阿里巴巴集团副总裁陶然的介入，这场口水战很快再度升级。李国庆刚开始在微博上公开支持京东，质疑报告的数据：“当当网和京东天天打价格战，没有涨价。更值得关注的是，从一淘比价看，当当有些书比其他网站贵，是偷换概念。”

为了证明一淘报告所言不虚，2月1日上午，陶然在微博上以伊莱克斯吸尘器和飞利浦手机来比较当当、卓越和京东的价格：“当