AdParlor：Facebook垂直行业广告投放数据报告
王琨(Domarketing) 发表于 2012-03-12 19:36:43    点击：

近日AdParlor公司（专门为Facebook提供广告管理与技术支持服务）公布了facebook上各行业类别广告的一些数据，包含广告点击率、每次点击费用、及用户参与度等数据。

 数据取样自1000多家广告投放商，区间为2011年9月1日至2012年2月27日。

一、广告点击率（简称CTR 广告目标页面到达量/广告展示量）：CTR是广告投放商最关心的数据，从下图数据中可以看到娱乐影视类广告的点击率最高，将近是最后一名银行服务广告的5倍。具体数据如下图：

主要10类行业排序为：

1.   影视及娱乐
2.   电子产品
3.   汽车
4.   应用软件
5.   打折信息
6.   化妆品
7.   食品、快速消费品
8.   旅游
9.   健康减肥
10. 银行商业服务

 二、每次点击费用（cost per click 简称CPC）：不出所料，点击率最低的银行商业服务广告其CPC最高，每次点击广告费用约为1.24美元。虽然点击率维持较低水平2.52%，但是其广告成本还在持续上涨。具体数据如下图：

主要10类行业排序为：

1.   化妆品
2.   银行商业服务
3.   旅游
4.   打折信息
5.   健康减肥
6.   汽车
7.   影视及娱乐
8.   电子产品
9.   应用软件
10. 食品、快速消费品

三、用户参与度（engagement rates）与商家反馈率（response rates），另一家调查公司SocialBakers统计出商家页面的用户参与度数据：（like按钮点击量+评论量）/粉丝数量。数据区间为2011年12月6日至2012年1月4日。

如下图，可以看到航空公司与汽车制造商facebook主页有着较高的客户参与度，分别为0.33%与0.36%。但从商家反馈比率可以看出汽车公司一般倾向于忽略用户的反馈，响应率仅有9.56%。相比之下，航空公司在facebook上有着良好的客户服务，响应率高达44.66%。具体数据如下图：

途中列举的4名分别为：

1.   航空公司
2.   零售业公司
3.   金融公司
4.   汽车制造商

以上数据，可以帮助广告投放者清晰的根据所处行业了解facebook上的广告投放效果，方便找到最优的广告投放方式。

编译者：王琨