灵智整合行销传播发布《领见消费者报告》
(Domarketing) 发表于 2012-02-29 12:15:52    点击：

香港 — 近几十年，人类与健康之间的关系发展速度惊人。随着知识、新工具以及技术方面的发展，医疗方面的神秘和无理认同已大量消除。曾经，我们依赖于所属地的医疗机构进行医疗，但现在，我们可以自行研究疾病，寻找替代的治疗方案。与此同时，随着医学的进步和寿命的延长，死亡对于人们而言，与其说是必须接受的命运安排，不如说是疾病管理的失败。对于许多最常见的疾病，我们所选择的生活方式，至少起着与遗传或运气同样重要的作用。而选择的生活方式也影响了人们如何看待、预防和治疗生理疾病。

2011年，灵智整合行销传播集团针对健康和保健的现状，进行了全球调查。通过与国际市场调查公司的合作，对全球19个国家的7213位成年人作为样本进行了调查。

灵智整合行销传播集团纽约区首席战略官汤姆·莫顿表示：“我们研究所揭示的是对健康态度的革命——由最积极、最有影响力的消费者（称其为领见消费者）引领，并且对医疗领域内外的品牌都有重要意义。相比过去的消费者，今天的消费者更了解也更关注自己的健康状况。他们寻找品牌合作者来支持自身的健康需求，以获得有效便捷的保健产品和工具，并能每天接受指导，拥有更多健康”。

研究的重点包括：

提高的自控力：总体而言，大多数被调查者（56%）——和三分之二的专业消费者——相信自己对疾病具有一定或相当的控制力。对于特定疾病，我们发现至少一半的调查者相信，无论是患上肥胖症、性病或糖尿病、抑郁症或者心脏病，他们能够控制疾病，至少在一定程度上可以。

新的责任观：控制许多疾病的感知能力加强了责任感，而个人、团体及政府身上日益加重的医疗财政负担更恶化了这一现象。随着医疗成本的持续增长，健康不再仅是个人问题，更是公共问题。因此，“鲁莽的”健康行为正在日益受到惩罚。10月，丹麦对饱和脂肪含量超过2.3%的食品征收“脂肪税”；同时，美国至少两个州（阿拉巴马州和北卡罗来纳州）的官员会因拒绝健康检查而支付更高的保险费用。40%的被调查者认为雇主不应为吸烟的雇员吸烟缴纳健康保险。人们日益倾向于，故意忽视健康问题而需独自承担财务后果的方式。

对脑健康的更多关注：消费者对大脑的护理锻炼和保养越来越感兴趣，而这不仅仅是因为身心相连的传统观念的卷土重来。60%的被调查者认为“强大的思想有助于医治病人”。而更令人吃惊的是，40%的人认为“大多数疾病因身心失调而起”换句话说，这都决定于我们如何看待疾病。

被调查者明确表示，现代生活方式毫无差异的影响着我们的脑健康：当被要求评价各种因素对我们大脑的影响是好是坏时，许多现代生活常见物品都被视为有害（按顺序）：娱乐性药物、烟草、空气和水污染、高度紧张的工作、酒精、焦虑以及低营养的饮食。什么对脑健康是最有益的呢？运动、睡眠、爱、健康饮食、读书、社交和性则获得最高评分——几乎以上所有因素在高速发展的数字通信新时代都非常有益。

规定饮食是延长生命的关键手段：食物向来是我们维持健康的重要物品，但因“超级食物”兴起，食物已经成为我们需要思考的头等大事。超过四分之三的专业消费者（76%）和63%的主流受访者说到，现在他们比以往更注重所食用的食品的营养/健康价值。此外，78%的专业消费者和66% 的主流受访者相信“在维持人体全面健康方面，食物在跟药品有同等效果”。但仍有不足之处：只有37%的被调查者相信食品行业可为他们提供健康食品。70%的人对食品安全问题表示担忧。很明显，食品安全方面仍须很大改进，包括更严格的的质量控制和更透明的管理。

BETC灵智副总裁兼全球首席战略官，玛丽安·赫斯泰表示：“健康受紧张度的影响。一方面，专业消费者认为每个人都有义务照顾自身的健康，且大多数疾病，包括癌症、糖尿病和肥胖症都可以通过选择聪明的生活方式来避免。另一方面，由于经济无保障性日益严峻，医疗成本日益增加，从个人和公共社会两个角度来说，不负责任行为所带来的财务后果也正面临越来越多的审查”。

个人生病不仅给自己带来了负担，也经常给他的团体带来负担，因此，我们就更需要注重你的饮食方式和生活方式——并且，对于大多数受访者来说，我们同样需要关注思考的方式和内容，对精神和宗教带来的影响。这种新的生活方式，可以改变我们思考自我的方式，强化我们与他人团结互助的认知。它淡化了个人自由和公共义务之间的界限，影响着人们对自身健康的决定”。

关于《领见消费者报告》

灵智整合行销传播集团发起的此次健康与保健研究报告，由国际市场调查公司于2011年夏天通过在线调查完成。此次受访的7,213位被调查者年龄均在18岁及以上，他们来自全球19个国家与地区，包括：阿根廷、澳大利亚、德国、比利时、巴西、加拿大、中国、哥伦比亚、捷克、法国、匈牙利、印度、爱尔兰、墨西哥、荷兰、波兰、南非,、英国和美国。