Nielsen：网民对网络广告的态度
(Domarketing) 发表于 2012-02-28 15:30:56    点击：

根据Nielsen和NM Incite 在2012年2月发布的报告，52%网上消费者表示相信这些广告，电视广告（占46%份额）名列前位，电视节目置入广告和搜索引擎广告（都占36%份额）。约1/3消费者信任网络视频广告和社交网络上的广告，而3/10信任网上横幅广告，移动终端的广告最不被信任。仍然，有27%消费者信任移动终端上（视频和横幅）显示广告，有26%消费者信任手机短信广告。

网上消费者对社交媒体广告的信任度大致反映了这些广告的有效性，根据Epsilon Targeting 2011年11月发布的一项研究，31%的美国人认为他们在社交媒体网站看到的广告既不是太有用，也不是全没用，相比之下，只有13%认为他们看到的这些广告有些或是非常有用。

信任度女性高于男性

Nielsen’s “Digital Consumer 2011年3-4季度的研究数据显示，尽管男性和女性对名列前位的广告方式，品牌网站、电视、电视节目置入广告，显示出类似的信任，但女性表现出的信息度比男性更强烈。例如，28.6%的网上女性消费者比男性更信任社会网络上的广告（36%：28%），41.7%的更信任网站旗帜广告（34%：24%），34.8%的更信任移动终端广告（31%：23%），24.1%的更信任移动手机的短信广告（29%：22%）。

平板用户更容易接受广告

平板用户比智能手机用户更容易接受自己设备上的广告。他们点击广告查看完整信息或是购买产品的比率是手机用户的2倍(24%：11%)，通过广告查找更多商业信息（21%：11%）和使用优惠券（13%：7%），也几乎是其2倍。

唯一的类似行为是，平板用户和智能手机用户通过电脑购物时显示出的类似反应（23%：20%）。

1/3消费者喜欢基于地理位置的广告信息

在智能手机、平板以及移动终端设置用户中，近1/3的认为提供定制的基于用户地理位置的信息是有用的。近1/4用户表示，如果是有意思的视频广告，他们愿意去浏览，20%的用户喜欢交互动式的交互广告。

JiWire 2012年2月份发布的2011年4季度的报告显示，基于地理位置的相关广告中能够找到更多的吸引点。报告的数据显示，80%手机用户更喜欢基于位置的相关广告，而3/4的消费者会对特定的基于位置广告信息采取购买行为。

编译者：phyllis415