淘宝网数据盛典公布首份2011年度趣味数据
(长江商报) 发表于 2012-02-27 15:51:16    点击：

“每分钟卖2358件衣服，全年出售衣服连起来的长度可以往返月球两次。”2月27日，淘宝网数据盛典（shengdian.taobao.com）公布2011年一系列消费数据。通过对网购人群的消费习惯进行分析，预测2012年的流行趋势，以地图的形式展现中国不同地区的消费偏好和特色。淘宝网数据盛典公布数据显示，2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，发生在12月12日，超过北京、上海单日的零售业销售额之和，是上一年同期的三倍。

其中，仅当天凌晨第一个小时就成交了278万笔，交易额突破4.75亿，消费速度是世界消费者圣地迪拜同期的5倍。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，比上一年同期增长120%，相当于我国网民总数的四分之一。

淘友的2011

2011年，是淘宝网服务在消费者生活方方面面的一年。在这一年，淘宝网的服饰流行在每个城市的大街小巷，平均每10个网民购买了24件衣服；家居、家电产品售出3.1亿件，相当于每10个网民的家中有6件物品来自于淘宝；数码产品售出了2.1亿件，饰品售出1.3亿个，玩具卖出8364万套。

2011年，也是电子商务在移动互联网上发力的一年，让消费者在移动中体会网购的乐趣。数据显示，2011年手机淘宝的全年成交额达到108亿元，是上一年的六倍，日交易值达到2亿元。

2011年，亦是大件商品进一步接轨互联网的一年，数十万的单笔成交已稀松平常，手机淘宝上也出现了单笔22.5万元的交易。去年12月份，淘宝房产更是创造了单日成交957套价值12亿的神话。

2011年，还是淘宝网打造出一站式出行服务平台，让用户轻松出行的一年，从机票、酒店预订到门票、导游、租车等度假旅游产品三驾马车“一条龙”服务。全年淘宝旅行交易额达109亿元，并在12月21日创下同类网站单日在线交易量的最高纪录，单日交易量一举超过8万张，相当于每秒钟就售出1张机票。

网购的发展和网民的旺盛需求也催促着淘宝卖家和物流业的快速成长。仅2011年12月12日，淘宝网有421家店铺的单日成交超过了100万，1644家的单店成交超过了10万，其中交易额最高的前十强有九家属于淘宝网原创网货品牌。在2011年，淘宝网和天猫商城每天的包裹量逾800万，占整个快递业总包裹量的近六成。如果将这些包裹堆起来，每个月可以盖一座胡夫金字塔。

2011，淘友想要什么？

在过去的2011年，你想要什么？根据淘宝网数据盛典公布的2011年搜索热词，每个地区的消费者所需迥异。重庆人素来以火辣闻名，无论是性格还是身材，而从淘宝网数据来看，也与这一认知相符。2011年，重庆人最关心的是非常挑身材的皮衣、皮裤，在风格方面，呈现出冰火两重天，休闲风和性感的豹纹控平分秋色。

与之不同，北方和西部地区，则更多呈现出其特有的地域文化。从淘宝网数据来看，北京地区传承了其身后的文化底蕴，用户搜索量最大的是十字绣，体现出北京人细腻的一面。同时，北京人也爱文艺，爱摄影，单反相机的搜索量也居前。甘肃，中国西部脏腑，成为淘宝上的“西部牛仔”，无论男女对牛仔系列的热衷度都是极高。除此之外，甘肃的“陶三彩”文化也从数据中可见一斑。2011年，甘肃人除了牛仔搜索量最高之外，“陶三彩”也是其关注的焦点。

南方网购大省广东，充分体现了其包容和多元的一面，无论是“休闲”、“复古”还是“日韩”，都是广东女性的至爱。而广东男性则钟情休闲系、运动系。此外，“假发”也是广东消费者搜索较多的关键词，“百变”是其不变的宗旨。而华南地区的广西人是不折不扣的手机控，不管是苹果还是三星、诺基亚，都是他们的最爱。贵州用户则以婚恋为主，婚纱、喜糖等关键词都在前列。

中部地区则以服装为主，湖北、湖南、江西热搜的关键词都是各类服饰。区别在于，湖北地区钟爱快时尚品牌，尤其是“H&M”；湖南不论男女，最喜欢的是“恒源祥”羊绒衫；江西则是最想晒幸福的地区，“情侣装”搜索量极高。

东部一向以江、浙、沪等网购大省（市）示人，无论从人口还是金额来说，基本包揽前三。从搜索量来看，上海人最爱名牌，coach、burberry、gucci等都是其钟爱；江苏男女差异较大，男人都迷乔布斯，苹果的各种产品都是其最爱搜索的；而江苏女人则对包包情有独钟，超越了服饰。俗语道“穷玩车、富玩表”，一向被视为富裕的浙江人，“手表”的搜索量也极高。此外，“拖鞋”、“MP4”等，也是其钟爱的产品，体现出浙江人热爱生活的一面。

淘宝眼中的淘友

2011年，时尚界风云多变。秋裤席卷重来，再也不畏缩在厚重的裤子之下，而是外穿变身“legging”登入各时尚达人衣橱；丝瓜也不再只是食物，提取成水跻身大热护肤品行列。而在2011年，淘宝网上各地消费又呈现出什么特征呢？

浙江榜首次数最多 宁波、舟山最抢眼

作为中国网购的发源地，浙江几乎在各种商品销售上都位列前茅。从淘宝盛典公布的榜单来看，浙江省成为上榜首最多的省份。无论是最疼爱老婆的男人，还是最贤惠的媳妇，抑或是最潮的母亲等榜单上，浙江的用户都占据着无可撼动的第一位置。其中，宁波等地表现较为突出。

在最疼爱老婆的男人地区榜单中，宁波以78.3%的高比例荣登榜首。这一榜单公布，也让众未婚女性大呼“嫁人要嫁宁波男”。除此之外，宁波也成为最容易“撞衫”和最“居安思危”的城市。数据显示，在2011年淘宝热卖女装产品中，宁波女性购买最为集中，“撞衫”指数达2.31%，即1000个人里面有23个人穿着相同。而最“居安思危”，则是以2011年网购急救用品为考量，宁波地区有0.58%的用户购买过急救用品，成为覆盖最多的城市，人均购买4.69件。不过，在最“居安思危”榜单中，金华虽然在人数上不如宁波地区，但在“装备”上，却成为全国第一，人均消费急救用品达326.78元。

在最贤惠的女性地区排名中，浙江省又再一次凸显老大地位。只不过，第一由宁波换成了舟山。2011年，舟山女性用户为男性购买用品人数比例高达23.98%，人均消费901.72元。此外，舟山也成为最疼老公的老婆、最爱健身的男性、最爱买吉他的城市等。

上海老人最潮 港台都是摄影控

虽然说“摄影穷三代，单反毁一生”，不过摄影带给人们的快乐，仍是让摄友乐此不疲。从淘宝网数据盛典发布的数码相机消费报告来看，被单反“毁”得最多的地区无疑是港台地区。数据显示，2011年台湾地区购买单反相机人均花费达6310.47元，比第二名香港多了近4000元。不过从购买人数上来说，香港购买数码相机的用户比例达3.63%，位居第一，台湾以3.17%列第二位。

有趣的是，单反相机的网购主力再也不是身强力壮的青年了，而是50岁以上的中老年人。淘宝网数据显示，50岁以上用户购买单反镜头、配件等商品的人均消费金额达到4604.52元，几乎是其他年龄段的2倍。

而在中老年人中，则要数上海老年人最潮了。数据统计显示，50岁以上网购者最多的地区是上海市，每10万淘宝用户中有89人是50岁以上老年人。其次是浙江，每十万人中有56人是50岁以上老人，江苏51人，排第三。这也说明，老年人是否潮与当地网购发展的情况有关。

北京人最喜郭德纲 最爱用安卓

“北有郭德纲，南有周立波”，这是如今相声界南北两大翘楚。只不过，既分南北，则体现出两人在不同地域所受的欢迎度。根据淘宝网数据显示，2011年，最爱郭德纲的城市是北京，共有3478个人购买过郭德纲的相关产品，而对于周立波，北京人似乎并不十分热衷，仅0.014%的用户购买过相关产品。相比之下，上海人对于这郭、周两人的接纳度相对平衡一些。

此外，数据还显示，北京还最喜欢安卓手机。在目前主流的苹果IOS系统和安卓两大手机系统中、北京、上海、广州、深圳等国内一线城市的用户购买数量最多。其中，北京用户最爱的是安卓手机，上海用户则最喜欢苹果的IOS系统。

江苏人最文艺 全年买书花了2.6亿

文艺青年最爱啥？音乐、书本和绘画。从淘宝网数据盛典公布的榜单来看，文艺青年最多的地方是江苏省。在全国前十个城市排名中，江苏占了6个席位，比浙江多2个。其中，江苏人买书最多，2011年买书花了2.6亿元。

从江苏省内来说，古都南京则不折不扣成为省内最文艺的地方，每100个南京人中就由26.7个人购买过书籍，全年书籍消费5428万。不过，细分到性别来说，最爱买书的男性在铜陵，女性在衢州。

除了书本之外，吉他也是文艺青年的最爱。数据显示，最爱买吉他的城市在浙江舟山，不过最爱买吉他的男性集中在云南丽江，女性集中在香港。

另外，数据也显示，文艺青年以80后居多，26-34岁年龄段占63%。其中，女性购买乐器、书籍等总人数比男性多60余万，说明女性比男性更文艺一些。

山西人最孝顺 安徽人最爱宠物

历史上，山西是一个重视孝道的省份，而在今天，山西人依旧传承这样的美德。据淘宝网发布的最新数据显示，2011年，30岁以下年轻人中，在淘宝网购买老年人用品人数最多的就是山西人，每100个人里就有7.04个人购买了老年人用品。此外，山西人也是最爱在淘宝上买钻石的人群，消费金额占总珠宝购买金额的29.4%。

爱老人之余，也要善待宠物。淘宝网数据显示，2011年，购买狗狗用品最多的省份是安徽省，每1万个人中有16人购买过狗粮。此外，在城市排名中，安徽也占据了前十名中的半壁江山。而在猫咪用品的购买中，安徽省仅以微弱之差位居第二。在生活中，也不乏出现许多安徽“爱宠一族”为了让自己的宠物更时髦，常送去淋浴、洗桑拿等，他们对宠物的喜爱可见一斑。