淘宝无线：2011年度电子商务数据报告
(Domarketing) 发表于 2012-02-22 13:03:03    点击：

       2012年2月22日，淘宝无线发布了“2011年度电子商务数据报告”，2011年淘宝无线全年成交额近120亿，同比增长6倍，预计2012年累计成交金额还将保持逾4倍的增幅。手机淘宝客户端成交额迎来爆发式增长，Q4成交额占比达37%，客户端正成为移动购物最主要入口。

      淘宝无线：2011年度电子商务数据报告 taobao_wireless.pdf (3000 K)

     据悉，淘宝无线双12活动日成交峰值超过2亿元。经活动统计，每5个淘宝会员在PC淘宝购物的同时，就有1个通过手机购物；此外，十余家手机店铺当日成交额超过百万。
       2011年四季度以来，来自手机淘宝客户端的成交总额在手机淘宝全网成交的占比已达37%，《报告》显示，客户端正在成为移动购物最主要的入口。
       而根据PC和手机上小时访问量占比数据显示，在0-10点，22-23点两个时间段，淘宝无线的访问量占比高亍PC，特别是早十点和晚十点，是淘宝无线用户癿访问高峰期。PC和手机两大购物平台的无缝接力，更好满足了用户不同时段不同场景的购物需求。手机是电脑网购平台的延伸，两者场景互补。
       在不同移动终端上，淘宝无线客户端数据显示，iPad客户端以10%的流量承载了20%的成交额。Android客户端成交占客户端总成交的26%，保持稳定癿增长。iOS系统客户端在成交上占据绝对优势。
       但在2011年四季度，iOS及Android操作系统占比超越SymbianOS，呈持续增长趋势。SymbianOS占比仍然最大，达45%，但相比上个季度，
其份额下跌了5个百分点，开呈持续下跌态势。
       在消费能力上，iPad用户人均消费额是iPhone用户的1.3倍，是Android用户的2.2倍。
有意思的是，在iOS客户端上，女性用户数量已经远超过男性用户，而且女性用户占比仍然有上涨趋势。而Android客户端上，男性用户则一直占据较高比例。手机淘宝呈现“安卓男爱疯女”现象。
       在手机一淘比价方面，《报告》显示，使用者多为男性数码控。比价类目集中在数码类产品，手机、笔记本电脑和平板电脑占据前三甲，手表、男鞋等分别占第4位和第8位。从类目分布分析，目前，无线一淘用户以男性为主。
       《报告》预计2012年，淘宝无线累计成交金额还将保持逾4倍的涨幅。
以下为部分报告内容：