Chadwick Martin Bailey:半数智能手机用户扫过二维码
(腾讯智慧) 发表于 2012-02-02 22:42:31 点击:
Chadwick Martin Bailey的调研显示,半数智能手机用户至少扫描过一次二维码,但这些发现还没有为营销者提供有力的依据来证明二维码对消费者的价值。
随着二维码曝光频次的增加,其认知度逐渐上升,许多消费者在知道这个东西的名称之前,就知道了它们是做什么用的。Chadwick Martin Bailey发现只有21%的受访网民表示在此之前听说过二维码,而超过五分之四的网民表示,会识别二维码。
二维码正在变得不容忽视,即使是对那些没有智能手机的用户亦是如此。移动网络市场研究公Nellymoser发现,从2011年5月起超过90%的美国百强杂志,都至少发布过一个无线条形码;而此前2010年11月只有9%的发布率。目前,这些杂志上已经有5%的广告页面中置入了无线条形码。
Chadwick Martin Bailey称,户外广告中目前还甚少涉及二维码,而店内指示牌、包装或者名片,才是智能手机用户最常扫描二维码的地方。当人们看到身边的二维码,智能手机用户进行扫描的首要原因是出于好奇(46%)。其次原因是希望获得更多信息,这一比例是41%。
这样的结果值得营销者做出思考。二维条形码无处不在,人们正在认知它们是什么:某种可以通过智能手机APP扫描的图形。随着人们对二维码的认知度提升,其新奇感也会有降低的可能。因为几次新奇感带动的扫描行为,并不会形成习惯,所以营销者需要去证明二维码带给消费者的价值,可以是优惠券,,或者独有的内容。
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