Vpon发布2011年LBS移动广告行业数据报告
(Domarketing) 发表于 2012-02-01 10:27:53    点击：

全球移动广告市场正以出乎常人想象的速度发展。在过去的一年中有超过一半的成年手机用户在商店内使用智能手机来辅助购物决策（source:Pew Research Center’s Internet&American Life Project）。与过往“慢半拍”的节奏不一样的是，这股热潮已经在中国市场蔓延。在春节长假期间，北京某电器行内iPhone 4S的日均销售量已经超过了2000台，民众将这种“不差钱“的气势在龙年延续。移动用户数量的”井喷“也带动了各种创新商业模式的发展—LBS移动广告就是其中之一。VponLBS移动广告平台通过对2011年运营数据的深度挖掘整理，在新年伊始发布了国内首个LBS移动广告行业的年度数据报告，报告显示LBS移动广告消费群在不同地区，不同时间段，不同行业甚至是不同创意表现形式中均有不同数据表现。

我们可以从这份数据报告中寻找“秒”到用户的亮点：

2011年LBS广告受众增长“真相”
 
LBS移动广告受众在2011年总体呈现增长趋势，受众的总体接受度逐步提高，全年平均增长率达到66.75%，二线（含以下）城市受众同样增幅明显。
哪个地区LBS广告消费群最多？
 
一线地区的移动广告受众覆盖密度较高，东部沿海地区以及部分内陆省份用户的规模日渐庞大，如江苏、浙江、山东、四川、福建等。北京、上海、广州、深圳各行政区域独立用户主要分布在中心城区，其周边地铁沿线受众活跃度也相对较高。
哪些商圈同样是LBS用户的聚集地？
 
广告主对LBS广告的了解有多少？
 
餐饮类客户投放LBS广告的意愿最高，快消零售、金融银行以及汽车和日化类客户也在积极尝试LBS广告的投放模式。

广告点击的位置和店点所处的位置是否有关系呢？

位于店点3公里之内点击广告的受众比例最高，占比43.5%(PS:无位置信息的原因在于，用户未主动开启终端定位功能，或某些类别的App属性不允许使用位置权限)
 
这份报告中还包含了对于以下数据的研究：广告展示次数与点击效益的关系？哪种类型的App和广告的创意形式更受用户的欢迎？以及人们点击广告的高峰在什么时候等。Vpon希望通过这份报告的发布帮助广告主和移动应用开发者更好地理解LBS移动广告的优势、现状和发展趋势。