艺恩咨询：2011年腾讯娱乐网络娱乐指数报告
(Domarketing) 发表于 2012-01-17 21:59:38    点击：

阵地的营销策略正中目标观众群红心；

其他媒体传播影片宣传片的力度比网络微弱许多，但仍有分别五成的观众通过阵地宣传或者电视接触《失恋33天》宣传片。

口碑传播的受传双方是互相基于信赖关系，因此基于人际传播的微博、社交网站都是在口碑传播中效果比较好的渠道；《失恋33天》通过举办各种线上线下活动，不但吸引更多受众加入影片的官方微博和SNS主页，并且利用社会化媒体传播的优势聚集影片舆论，上映早期后的影评经过传播刺激新一轮的观影体验，形成不衰退的观影热潮。

五、网络娱乐指数3：微博十大人气王

1.核心观点

名人微博与品牌影响力相辅相成

作为普通大众发布观点，传播信息的新媒体平台，微博的影响力日益强大，包括省级卫视在内的各类品牌都以微博影响力来衡量其品牌实力。微博听众数量高的大部分是明星、名主持人、商界精英等知名人士，和知名品牌紧密结合的名人微博影响力远比一般名人微博的影响力大。稳居各大微博人气前十位的何炅、谢娜、蔡康永、小S等都是人气娱乐节目的主持人，主持人的人气确保了其节目的品牌影响力，反之节目的人气也为主持人带来更多的粉丝。

明星微博公益曝光度强影响力广

微博不但实现了舆论监督工具的作用，更推进了公益文化的广泛扩散。经过明星这个公众关注度高的媒介传播后，公益文化逐渐向平民公益靠拢，从以往政府主导的传统型公益伸展出来。微博拉近了民众与公益活动的距离，参与微博公益的明星也因为支持慈善公益获得了更高的公众认可。

微博互动时效强成明星官方声明渠道

在2011年，微博俨然成为明星官方发言人，它既是明星透露婚事的渠道，也是明星发表律师信的战场。曾经只能通过小道消息窥视名人生活的公众如今通过微博便能及时得知最火爆的娱乐话题，互动性强的微博更是让明星与粉丝之间的交流变得唾手可及，明星微博对舆论、公众等的实时反馈促进了娱乐圈以及粉丝营销的蓬勃发展。

2.深入解读

核心观点一：名人微博与品牌影响力相辅相成

根据网络娱乐指数，何炅成为2011年度微博人气最高的明星，其好搭档谢娜本年度虽然没有影视作品，但是凭借其在微博卖力的”博斗”，也获得不俗的成绩，挤入年度前五名的行列。港台明星莫文蔚和蔡康永在大陆人气颇高，微博听众数量庞大，分别位居年度十大人气王老二和老三的位置。

本次指数研究认为，作为普通大众发布观点，传播信息的新媒体平台，微博的影响力日益强大，包括省级卫视在内的各类品牌都以微博影响力来衡量其品