艺恩咨询：2011年腾讯娱乐网络娱乐指数报告
(Domarketing) 发表于 2012-01-17 21:59:38    点击：

惊心》在电视和网络上如火如荼的播出，除了电视剧自身功底硬之外，与原著在网络上超大的粉丝团以及湖南卫视（微博）与众位阿哥、小姐、格格在微博上极尽所能的宣传分不开。微博营销不仅提升了《步步惊心》的关注度，而且极大地提升了主创人气，是一种快捷、亲民、互动的宣传方式。

本次指数研究认为：以微博为代表的社交媒体正在逐步改变以往信息单向传播的模式，进入了与消费者平等对话时代。社交媒体所开创的营销革命仍将继续，消费者及粉丝的主导地位将愈加明显，传统宣传模式唯有与大众结合，才能抢占先机，获得成功。

核心观点二：微博联手港台势力拓展华语娱乐市场

近几年，越来越多的港台艺人加速入驻内地微博，而且互动也非常频繁。2011年《步步惊心》热播时其主演吴奇隆（台湾）和郑嘉颖（香港）发微博与粉丝互动；香港TVB台庆更是受到博友关注，成为年度十大娱乐话题第七名。同时，香港商业电台与内地微博建立战略合作伙伴关系，将共同拓展华语音乐市场。

本次指数研究认为，港台娱乐产业具有丰富的运营经验和强大的影响力，与内地互联网尤其是微博，进行跨产业合作，将形成深入、互动、创新的双赢发展模式。同时，二者联手不但起到深度的互补作用而且会有广阔的发展空间，加强内地互联网业与影视娱乐产业合作的深度和广度。

核心观点三：明星写微博用意多尺度难把握成双刃剑

　　似乎在一夜间，中国的企业、名人、大众都将目光从传统媒体转向了微博，微博的价值被无限量放大。2009年我国微博注册用户只有800万，到2010年达到7500万，增速高达837.5%，而这一数字预计将在今年和明年分别达到1.45亿和2.4亿。

越来越多的明星发现微博的价值，越来越多的明星在微博安营扎寨。然而，并不是每个明星都能将”被关注”的价值发挥到了最大化，因为一条信息发布出去，就是不可撤销的，它会像病毒一样传播，这是微博对用户及管理制度的一个很大挑战。目前，微博在中国已经产生了传播效应，但盈利模式仍需要摸索。

3.典型分析：《失恋33天》网络营销战术成年度奇谈

基于《失恋33天》的题材定位及投资成本考虑，其宣发方在有限的宣传预算下另辟蹊径，主攻微博和SNS社交网站展开营销；调研结果显示影片的网络宣传效果很好，互动性较强的微博、社交网站是其重要的网络宣传渠道，门户网站的宣传效果也不容小觑。

在观看《失恋33天》前接触过影片宣传片的观众中，超过85%的观众接触影片宣传片的主要渠道是网络，说明宣发方以网络为主要宣传