艺恩咨询：2011年腾讯娱乐网络娱乐指数报告
(Domarketing) 发表于 2012-01-17 21:59:38    点击：

明星与国际接轨，老生代明星人气依然不减，网络娱乐指数显示，2011年十大娱乐热点人物新老中青明星层次清晰，稳步发展，而且女星成关注焦点。

2.深入解读

　核心观点一：后起勃发杨幂力压群星催生”粉丝经济”现象

2011年杨幂在影视歌三方面战绩颇丰，其主演的电视剧及电影稳赚收视、票房，年末推出的个人首张专辑也是横扫各大音乐排行榜，堪称硕果累累的”丰收年”。由杨幂出演的《孤岛惊魂》引起无数粉丝追逐与热捧，宣传方也针对粉丝进行定向营销，最终突破9000万元，让这部成本仅500万元左右的小片赚的盆满钵满，并催生粉丝电影现象。

艺恩咨询认为，粉丝不仅是偶像的崇拜者，在粉丝对于偶像热烈的精神投入中，往往伴随一系列同样热烈的消费行为，并且这种行为会扩散到多个经济领域。目前国内的粉丝已经进入一个如金字塔般有严密组织结构的、催生经济效益的”粉丝经济”时代。

核心观点二：内地娱乐产业造星能力提升女明星成关注热点

随着中国经济崛起，文化产业发展，近年来内地、香港、台湾乃至海外华人，华语娱乐圈的”造星”运动正在蓬勃开展，随着时间推移，会有越来越多的华人明星走向世界。2011年新生代明星层出不穷，中生代明星与国际接轨，老生代明星人气依然不减。

根据网络娱乐指数，2011年度最受关注十大娱乐热点人物除杨幂之外，还囊括了谢娜、范冰冰、张杰、刘德华、大S、王菲、赵薇、莫文蔚以及李宇春，新老中青明星层次清晰，稳步发展，而且女明星成关注焦点。

核心观点三：明星市场运作方式成熟促进”商家”与”明星”合作共赢

2011年9月26日张杰谢娜在香格里拉举办了一场浪漫的婚礼，正式结束了二人四年的爱情长跑生涯。与明星隐婚不同，谢娜张杰反其道而行，今年七夕情人节在微博公开婚讯，受到众多网友关注和祝福，使二人人气高涨，并把婚礼现场设在香格里拉，集结各路媒体做足宣传，是一场成功的商业运作。

在现代商业中，明星被看作是商品通向消费者的最好介质，所以利用明星来宣传产品形象，提高知名度，扩大市场份额是各路商家惯用的手段。网上热炒谢娜张杰在香格里拉举办婚礼是为香格里拉做形象代言，其实，通过明显婚礼宣传地方形象，提升旅游业在2008年梁朝伟刘嘉玲不丹大婚就已经用过。本次指数研究认为，如今的广告市场已经进入无明星不在的时代，明星代言遍及大到地方、楼盘，小到唇膏的各行各业，明星不仅是娱乐大众的需求，更是娱乐产业